Continuando con el análisis de los resultados económicos de las empresas en los corrido del año, en esta edición destacaremos el comportamiento que ha tendido la empresa Converse en nuestro país.
Más que una zapatilla Converse, es una empresa sinónimo de leyendas y héroes atados por el amor al deporte. Fundada por Marquis M Converse en 1908, la marca Converse, representa la tercera zapatilla deportiva más vendida en el mundo. Durante décadas, Converse dominó la industria del calzado deportivo, siendo las zapatillas elegidas por estrellas del basketball como Magic Johnson. Sin embargo, a principios de la década de 1990, la firma empezó a tener problemas y se declaró en suspensión de pagos. Nike optó por comprarla en 2003 por US$305 millones. Ese año, se cerró su línea de zapatos dedicada al baloncesto, que había sido su prioridad.
Cálculos de la compañía determinan que en más de 100 años de historia, la compañía ha vendido cerca de 800 millones de tennis, es decir 200.000 pares al día 8.300 por hora y 138 por minuto. Los ingresos en 2017, en el mundo alcanzaron los US $ 2.042 millones.
Star Circle SAS, es el franquiciado de la marca en Colombia, de acuerdo con el Mapa del Retail en Colombia, realizado por Mall & Retail, la compañía obtuvo unos ingresos el año anterior de $ 16.133 millones con un crecimiento del 1.53%.
Andres Restrepo, CEO de la compañía en dialogo con Mall & Retail, manifiesta que después de cuatro años de pérdidas consecutivas que afectaron gravemente su patrimonio, la compañía como el “Ave Fenix”, ha recuperado su dinámica organizacional y espera a final de año duplicar su tamaño en todo el país, con un buen cierre financiero.
La compañía para el presente año, ha abierto cuatro puntos de venta en los centros comerciales Plaza de la Américas y Mayorca en Medellín, Gran Estación y Arauco Outlet Premium en Sopo. Así mismo espera terminar el año, con cuatro tiendas más en Plaza Imperial, Viva Tunja y Viva Envigado y Fontanar Chía.
La compañía ha intensificado su presencia, en nuevos canales de distribucion. Adicionalmente a la apertura de nuevas tiendas, la empresa fortaleció los canales mayoristas, las concesiones y la venta en consignación, lo cual permitirá cerrar, con cerca de 150 puntos a nivel nacional. De igual forma, se ha fortalecido su estrategia de venta online, con presencia en portales de comercio electrónico como Dafiti y Gelbe. Paralelamente, está trabajado con las autoridades policiales para luchar contra la falsificación, manifestó Restrepo.
Con estas estrategias, la compañía aspira a terminar el año con unas ventas cercanas a los $ 30.000 millones, lo cual determinaría un crecimiento del 88%.
Fuente: Leopoldo Vargas Brand Gerente Mall & Retail