El pasado 27 de septiembre, la gigante del fast fashion sueca H&M, presento sus resultados económicos del tercer trimestre del año (1º de Junio a 31 de agosto) y de los corrido del año fiscal que comprende el periodo del 1º de diciembre de 2017 a 31 de agosto de 2018.
La compañía a nivel global alcanzó para el tercer periodo unas ventas de US $ 6.094 millones, con un crecimiento del 9% y unas ganancias netas de US $ 342 millones. En los primeros nueve meses, las ventas de la compañía alcanzaron los US $ 16.994 millones, un 3% más que el año anterior y sus beneficios netos, llegaron a los U$ $ 1.005 millones.
En medio de un panorama mundial desafiante, por los rápidos cambios en la industria de la moda, las principales empresas, se encuentran en un emocionante periodo de transición para ajustar sus ofertas de valor a esas nuevas realidades.
En lo particular, la segunda empresa de moda más grande del mundo, priorizo su estrategia en tres frentes, por un lado impulsar el canal online cuyas ventas aumentaron en más del 30 %, estando ya en 47 mercados, en segundo aspecto, el lanzamiento a principio del año de la marca Afound, de bajo costo para ser vendida en su plataforma “outlet” en internet y algunas tiendas físicas. Su tercer frente, enfatizo en nuevos sistemas de logística que permite optimizar el surtido de acuerdo a las mayores expectativas de los clientes y ofrecer la mejor combinación de moda, calidad y precio de manera sostenible.
Como va Latinoamérica
En Latinoamérica la compañía tiene presencia en 4 mercados: (México, Chile, Perú y Colombia) y próximamente en Uruguay. Las ventas en la región alcanzaron en los primeros 9 meses, US$ 518 millones con un crecimiento del 32.7% y una participación del mercado mundial del 3,05%. La operación de México, es la más grande con el 50.2%, seguida por Chile con el 27.7%, en tercer lugar esta Perú con el 14.5% y finalmente la de Colombia con el 7.6%. En total acumula 64 tiendas en Latinoamérica de las cerca de 4.700 tiendas, que tiene en el mundo.
Colombia la de mayor crecimiento
H &M aterrizó en nuestro país en 2017, en la actualidad tiene 4 tiendas en los centros comerciales: Parque La Colina, Fontanar, Plaza Central y Multiplaza que suman cerca de 12.000 m2 de GLA. De acuerdo, al Mapa del Retail en Colombia elaborado por Mall & Retail en 2017 la marca alcanzó unas ventas de $ 100.600 millones, ocupando el puesto 16, dentro de las 55 principales empresas de la categoría moda textil adulta, de Colombia.
Los resultados del tercer trimestre de Junio a Agosto de 2018, alcanzaron $ 45.351 millones (a la tasa de cambio del final del periodo) con un crecimiento del 51%. Con estas cifras las ventas por m2 de sus tiendas se estiman en $ 1.181.028 mensuales. En los primeros nueve meses del periodo fiscal las ventas alcanzan los $ 118.178 millones con un crecimiento del 177%.
Extraoficialmente se dice que la ruta de expansión de la marca continuará por Medellín en el Centro Comercial Viva Envigado y está evaluando un punto más en Bogotá y otro en Barranquilla.
Fuente: Leopoldo Vargas Brand Gerente Mall & Retail.