De acuerdo con el Modelo de Referenciación Competitiva de Centros Comerciales 8ª Edición, con información de Kantar IBOPE Media, los Centros Comerciales disminuyeron su inversión en medios publicitarios en 2017 en un 28%. En efecto los 23 principales malls invirtieron $ 18.307 millones, una disminución considerable en relación al 2016, donde la compra de medios llegó $ 25.401 millones.
La radio, es el medio más utilizado con el 40.6% de la torta publicitaria, seguido la televisión regional, que recibió el 19% de la inversión. Por su parte la prensa, es el tercer medio más utilizado con el 15.9%. Las publicidad exterior, marcó un 9.5%, mientras que las revistas canalizaron el 8.4% de la inversión.
Unicentro Bogotá fue líder en compra de medios con un total de $ 2.967 millones, y una disminución del 39%, seguido por Mercurio con $ 1.838 millones y un crecimiento del 194%. El tercer lugar fue ocupado por Centro Mayor con $ 1.837 millones y una disminución del 23%. Santafé y Centro Chía siguen el ranking en el cuarto y quinto lugar. Estos 5 centros comerciales, hicieron el 61% de toda la inversión de los centros comerciales de Bogotá.
La radio tiene la más alta inversión, alcanzando en el año $ 7.430 millones. Unicentro Bogota fue el de mayor inversión con $ 1.128 millones, seguido de Centro Mayor y en tercer lugar Centro Chía con $ 798 millones. La televisión regional, es el segundo medio con compras de $ 3.472 millones, en donde Mercurio y Portal de la 80 lideran este ranking.
La prensa genero ventas por valor de $ 2,910 en ella, Unicentro invirtió $ 722 millones, seguido de Santafé y Gran Estación respectivamente.
Crece la publicidad digital.
La caída en la inversión en medios publicitarios tradicionales, es compensada con el incremento de los medios digitales, tendencia que se mantendrá en los próximos años En efecto de acuerdo a IAB Colombia, compañía que agrupa a diferentes sectores de la publicidad, como agencias y centrales de investigación, presentó los resultados del reporte de inversión en medios y plataformas que hicieron las empresas en 2017. Según el informe, la inversión total en medios digitales creció el 33% frente 2016 y ganó 5 puntos de participación dentro de la torta publicitaria llegando al 22%. En Desktop la inversión tiene en Display un 77% y en Search un 23%. En Mobile, los Display son el 85,7% y el Search 11,8%, siendo los formatos en Social media los más usados con 35,4%; seguido del Video con 34%; y el Display estándar, con 16,9%.
Unicentro con el 50% del presupuesto en digital.
En concordancia con lo anterior, la Junta directiva de la Ciudadela Comercial Unicentro en Bogotá, decidió destinar el 50% del presupuesto de publicidad, para pauta digital, reduciendo el presupuesto publicitando del año, privilegiando los premios, sorteando y rifas durante el año. Si desea más información sobre el Estudio de Referenciacion de Centros Comerciales, escribanos a gerentecomercial@mallyretail.com o comuníquese al 3102954699.
Fuente: Mall & Retail.
