Mall & Retail continua con el análisis del estudio El Mapa de los Centros Comerciales 2019, donde hace un pormenorizado análisis de los principales indicadores de la industria de centros comerciales en nuestro país.
El principal indicador de gestión que tienen los malls para evaluar la efectividad en sus estrategias competitivas, es la medición del tráfico de sus visitantes. Esta industria, con todos los retos que está enfrentando, requiere información precisa y confiable para tomar decisiones que les permita atraer cada día más adeptos. La medición de tráfico, se convierte en un insumo que permite analizar el impacto de las campañas de marketing, orientadas a incrementar el flujo de visitantes al centro comercial.
Desde el punto de vista operativo, esta métrica les permite tener a los administradores una gestión más integral de su malls, para acceder, entender y conocer más a fondo el comportamiento de los visitantes e identificar el desempeño del malls en diferentes niveles de operación. Así mismo con esta información pueden determinar precios de alquileres, ajustar la mezcla comercial y optimizar la distribución de recursos.
Existen diferentes plataformas para estas mediciones desde el conteo manual, sensores infrarrojos, cámaras térmicas, hasta las más sofisticadas como cámaras estereoscópicas 3D.
Los más visitados
De acuerdo con el Mapa de Los Centros Comerciales, los 22 principales centros comerciales de Bogotá, tuvieron en 2018 un tráfico de cerca de 338 millones visitantes, con un promedio de 16,1 millones al año por mall. Plaza de las Américas, se sigue consolidando como el centro comercial más frecuentado con 41,9 millones de visitas, seguido de Plaza Imperial con 40 millones. El tercer lugar lo obtiene Unicentro Bogotá con 26.7 millones.
Tráfico Vehicular
Como complemento, es importante conocer los datos del tráfico vehicular, en este sentido para los mismos malls analizados en Bogotá, ingresaron 27 millones de vehículos (incluido motocicletas). El centro comercial con mayor tráfico fue Unicentro Bogotá con 3.7 millones, seguido de Centro Mayor con 2.4 millones.
Para obtener la información detallada del estudio EL MAPA DE LOS CENTROS COMERCIALES 2019, escríbenos a gerentecomercial@mallyretail.com
Fuente: Leopoldo Vargas Brand -Gerente Mall & Retail.
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