El más reciente informe de Inexmoda – Raddar del sector de la belleza y la cosmética en Colombia, prevé un importante crecimiento en los próximos dos años.
Si bien el índice de ventas del sector, tuvo un comportamiento moderado en 2018 con un decrecimiento de 1.5 % a noviembre del mismo año, (a consecuencia de un menor ingreso de los hogares), se espera que el sector retome la buena dinámica y alcance en el 2020, los US $4.171 millones en ventas.
Parte de la estrategia para lograr la meta proyectada, es desarrollar el consumo interno, pues las tasas per cápita en belleza de Colombia son muy bajas, si se comparan con otros países de la región. Para esto, se considera clave seguir trabajando en la penetración de categorías como cuidado facial, protección solar, tinturas y tratamientos capilares, entre otras.
Las mujeres colombianas gastan trimestralmente cerca de $300.000 pesos en productos de maquillaje y belleza, siendo principales ciudades que invierten en belleza y cosmética Barranquilla, Bucaramanga y Cali.
Prosalon sacude el mercado
Prosalon, una compañía colombiana creada en 2014 por el fondo de capital Altra y la firma Beauty Salón, está revolucionando el mercado con sus marcas Cromantic y Blind. Sus formatos modernos y disruptivos están rompiendo con los modelos existentes en el país y se han convertido en un referente de nuevas marcas y mejores experiencias de compras, para las consumidoras colombianas. Las ventas de la compañía ascendieron en 2018 a los $ 87.000 millones, con un crecimiento exponencial de cerca del 50% anual, sostenido desde su lanzamiento.
Cromantic cuenta con 105 tiendas en Colombia y se enfoca en el segmento "masstige" con marcas exclusivas en maquillaje, capilar, cuidado de la piel y uñas.
Por otro lado, Blind cuenta con 11 tiendas en Colombia y se enfoca en el segmento "prestige", con marcas de fragancias, maquillaje, capilar y cuidado de la piel.
Prosalon espera cerrar 2019 con 130 tiendas de Cromantic y 15 tiendas de BLIND. Adicionalmente, es operador del retail de L´oréal en Colombia, con las tiendas Kiehl´s y los Kioskos de Maybelline.
Los otros jugadores:
Amazon la compañía Estadounidense de comercio electrónico acaba de anunciar el lanzamiento de su nueva colección de cosméticos de nombre de Find, (el mismo nombre que utilizó para la firma de moda que lanzó en 2017). La nueva línea de maquillaje que inicialmente se lanzó en Portugal, Polonia y Colombia incluye productos en cuatro categorías: ojos, rostro, labios y uñas.
Por otra parte, el año anterior la cadena Ara, red de tiendas de descuento de Jerónimo Martins, quiso también incursionar en este tipo de mercado y lanzó su portafolio de productos de cuidado personal llamado Be Beauty Care.
Los alimentos, las nuevas tendencias
Los componentes que eran utilizados antes tan solo como alimentos, ahora representan una nueva tendencia para el mercado “beauty”, gracias a los beneficios que tiene para el cuidado personal. Por ejemplo, el yogurt por sus propiedades suavizantes y calmantes, así como la uva para mantener el cabello protegido contra el calor y el medio ambiente, la soya para evitar el envejecimiento prematuro de la piel, entre muchas otras conforman el nuevo mercado de alto consumo en esta línea.
De esta forma, es común ver en farmacias, tiendas belleza e incluso tiendas de elementos deportivos este tipo de productos orgánicos, para el embellecimiento tanto femenino como masculino, nuevos desarrollos que se están imponiendo.
Fuente: Leopoldo Vargas Brand Gerente de Mall & Retail.
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