Para el Mapa del Retail, tal vez una de las categorías más difíciles de clasificar son las tiendas por departamento. Para Leopoldo Vargas Brand Gerente de Mall & retail, la única manera de analizar esta importante categoría, es contemplar cuatro formatos que tienen una característica en común de vender una gran variedad de productos, en tamaños diversos y características de operación diversos.
Para los teóricos del retail este formato corresponde a establecimientos de grandes dimensiones, que ofrecen una variedad de productos encaminados a cubrir una amplia gama de necesidades: ropa, calzado, muebles, menaje, decoración, alimentación, confección, etc., cuya operación esta apalancada en tres factores: En primer término una tarjeta de financiamiento con gran penetración. Como segundo aspecto el desarrollo de marcas propias, especialmente en vestuario, y en tercer lugar un brazo inmobiliario que apoye su operación, bajo esa definición estarían tan solo Falabella, y Almacenes Flamingo.
Sin embargo para otros teóricos en esta categoría también deberían considerarse los llamados “Category Killers”, que son unas tiendas especializadas de grandes superficies, que ofrecen una amplia gama de productos en una misma categoría, en las cuales en nuestro país encontramos a Homecenter, Muebles Jamar, Decathlon, Easy y Tugó por mencionar algunos.
Un tercer grupo, son aquellos almacenes especializados que en sus procesos de expansión fueron agregando en su modelo de negocio otras categorías, como el caso de Librería y Papelería Panamericana y Pepe Ganga.
Finalmente en los últimos años, han llegado al país unos conceptos muy exitosos de retailers que venden una variedad de categorías de bajo precio que son Dollarcity (categoría dolarazos) y Miniso (estilo de vida).
A continuación analizaremos su desempeño en 2020:
Homecenter, la principal de la categoría
La chilena Homecenter propiedad de Falabella y el Grupo Colombiano Corona, lidera el ranking con unos ingresos de $ 3,95 billones manteniendo casi igual sus ventas con relación al 2019 en sus 40 tiendas. Hay que recordar que los artículos para el hogar tuvieron un relativo buen desempaño como consecuencia del papel que jugó el hogar en pandemia, en donde se convirtió en el epicentro de la convivencia familia, educativa y laboral.
El segundo lugar lo ocupó Falabella con unas ventas de $ 2.02 billones (incluido el banco) y una caída del 9,7% en sus 26 tiendas.Los resultados estuvieron afectados por la cuarentena, el pico y cedula y demás medidas restrictivas impuestas en buena parte del año.
Como aspectos a destacar de sus resultados, esta la buena dinámica de varias categorías de electro que de acuerdo al reporte de ventas minoritas del DANE tuvieron un excelente desempeño por el confinamiento que vivieron los hogares colombianos, que dispararon las ventas de equipos de sonido (13,9%), electrodomésticos (9,4%) y equipo de informática los cuales tuvieron un crecimiento del 28,5% y los tres días sin IVA.
Dollarcity sube al tercer lugar
Como hecho destacado de esta categoría, está el ascenso que tuvo la Salvadoreña Canadiense Dollarcity, al tercer lugar superando a Librería y Papelería Panamericana y Flamingo. En efecto las ventas del también llamado “dolarazo” cuyo grupo objetivo es la mujer ama de casa y que incluye diferentes categorías de mesa, cocina, cuidado personal, juguetes, jardinería, ferretería, ropa, etc. fue de $ 596 mil millones con un crecimiento del 19%, en sus 145 tiendas con que cerró el 2020, muchas de ellas en centro comerciales donde la marca se ha convertido en una nueva ancla.
Librería y Papelería ocupó el cuarto lugar, mientras que el 5º fue para Almacenes Flamingo. Jamar, Pepeganga, Home Sentry y Miniso cierran el Top 10.
Para tener información sobre el reporte del Mapa del Retail 2021, escríbenos a gerentecomercial@mallyretail.com
Fuente: Mall & Retail
