La llegada de Birkenstock a Colombia, con la apertura de su primera tienda en el Centro Comercial Andino en Bogotá, esta precedida de tres anécdotas claves en el Retail mundial.
En primer lugar, se trata de una marca con 250 años de historia, fundada en 1774 como un pequeño taller artesanal en Alemania. Desde entonces, ha evolucionado hasta convertirse en un referente mundial de comodidad y calidad al caminar. La compañía ha resistido la prueba del tiempo, destacándose desde 1896, cuando Konrad Birkenstock introdujo la primera plantilla anatómica, revolucionando el diseño del calzado ortopédico y estableciendo un estándar que perdura hasta hoy.
El segundo aspecto relevante de esta marca, es que pertenece al empresario francés Bernard Arnault, quien la compró por 4.000 millones de euros en 2021. Hay que recordar que Arnault es dueño de Louis Vuitton (LVMH) y es hoy por hoy el hombre más rico de Francia, y tercero a nivel mundial según la revista Forbes.
Como tercer aspecto, fue la utilizada de por vida, por Steve Jobs, fundador de la gigante tecnológica Apple, quien tenía un estilo particular de vestir, en el que incluía unas sandalias Birkenstock de color café claro.
Birkenstock en Colombia.
La apertura de la tienda física en el Centro Comercial Andino representa un hito para el retail colombiano. Birkenstock, conocida por su diseño ergonómico y su compromiso con la sostenibilidad, ofrece ahora una experiencia de compra directa y personalizada. La tienda, con más de 80 m2, destaca por su diseño minimalista que refleja los valores sostenibles de la marca.
Francisca Bruyer, directora de Marketing en Colombia, explicó que esta apertura responde al creciente interés de los colombianos por productos que no solo ofrezcan comodidad, sino que también estén alineados con sus valores. “Colombia es un mercado con gran potencial, y queremos ofrecer una experiencia de compra que vaya más allá de la transacción, fomentando una conexión más profunda con la marca”, comentó Bruyer.
La apertura de la tienda física en el Centro Comercial Andino representa un hito para el retail colombiano. Birkenstock, conocida por su diseño ergonómico y su compromiso con la sostenibilidad, ofrece ahora una experiencia de compra directa y personalizada. La tienda, con más de 80 m2, destaca por su diseño minimalista que refleja los valores sostenibles de la marca.
Birkenstocks se vende en más de 100 países y la compañía emplea a 4.300 personas en todo el mundo. Vendió cerca de 24 millones de pares en 2023.
A pesar de las oportunidades, Birkenstock enfrenta desafíos en su estrategia de marketing en Colombia. Es crucial educar a los consumidores sobre los beneficios del calzado ergonómico y sostenible.
Muchos consumidores pueden estar más familiarizados con marcas que priorizan la moda rápida y el precio. Por lo tanto, es esencial que Birkenstock comunique claramente su propuesta de valor.
La apertura de la tienda también representa una oportunidad para que Birkenstock se integre en el paisaje cultural colombiano. Al ofrecer productos que se alineen con las tendencias locales, la marca puede establecer un vínculo más fuerte con los consumidores, colaboraciones con diseñadores locales o participación en eventos comunitarios pueden reforzar su presencia en el país.
Fuente: Mall & Retail
