La industria del entretenimiento crece al 87% desde 2019, con los juegos de azar como protagonistas, superando a sectores como construcción y minería en peso económico.
En cifras, la participación del sector del entretenimiento en el PIB ha crecido de menos del 3% en 2019 a 4,4% en 2024, superando a sectores tradicionales como la construcción (4,3%), la minería (3,7%) y los servicios públicos (3,0%).
Tras los difíciles años de la pandemia, la economía colombiana ha mostrado signos leves de recuperación, pero pocos sectores han sido tan sorprendentes como el del entretenimiento.
Este segmento, que incluye actividades artísticas, juegos de azar, conciertos y espectáculos en vivo, ha crecido siete veces más rápido que el Producto Interno Bruto (PIB) del país, consolidándose como una de las principales fuentes de recursos y dinamismo económico.
Tan solo es revisar los recientes datos del Dane para darse cuenta de que el entretenimiento, impulsado por las apuestas deportivas en línea, junto con la agricultura, fue uno de los sectores que jalonó el crecimiento del PIB colombiano en el tercer trimestre de 2024, que llegó al 2%.
Las actividades artísticas crecieron un 14,1%, con los juegos de azar en línea como protagonistas.
Según un reciente informe de Corficolombiana, titulado “El azar impulsa el entretenimiento y el crecimiento”, el valor agregado del sector es un 87% mayor al registrado en el cuarto trimestre de 2019, una cifra impresionante frente al crecimiento acumulado del Pib total, que apenas alcanzó el 12% en el mismo periodo.
Incluso, Daniel Corzo, doctor y magíster en Gestión del Turismo, afirmó que es innegable es que estas industrias están moviendo el empleo a nivel nacional. “El Dane ha demostrado un crecimiento año a año en las industrias culturales. En 2023 estas áreas aportaron el 9,8% de la población ocupada a nivel nacional. Esto demuestra que sí hay un impacto económico en la creación de empleo, aunque también hay que anotar que es de forma temporal”, agregó.
Este sector fue clave, el de actividades artísticas y recreativas, para que la dinámica económica se mantuviera a flote al crecer un 14,1% anual, aportando 0,5 puntos porcentuales al PIB.
“El auge de los juegos de azar en línea sigue siendo el motor principal de este crecimiento, especialmente durante el verano en el hemisferio norte, cuando eventos deportivos como finales de copas y ligas generan una gran actividad”, explicó Piedad Urdinola, directora del Dane.
Pero, ¿qué está detrás de este auge? Aunque muchos pensarían que conciertos y eventos artísticos lideran este crecimiento, los datos cuentan otra historia.
Juegos de azar: el as bajo la manga del entretenimiento.
La principal estrella en este escenario no son los conciertos ni las actividades culturales, sino los juegos de azar. Este subsector ha experimentado un crecimiento explosivo del 450% en los últimos años y ahora representa cerca del 2% del PIB colombiano, de acuerdo con el estudio de Corficolombiana.
Para ponerlo en perspectiva, supera el tamaño de subsectores como las obras civiles (1,1%) y el carbón (0,7%).
¿Cómo se explica este crecimiento? Parte de la respuesta está en los avances regulatorios que han transformado el panorama del sector. En 2015, la Ley 1753 permitió la entrada de juegos de azar en línea, facilitando la llegada de grandes compañías internacionales.
Hoy en día, más de 18 empresas operan bajo esta regulación, generando ingresos que pasaron de $3,1 billones en 2018 a $10,7 billones en 2023.
Además, la trazabilidad y transparencia han mejorado significativamente. Según Coljuegos, los aportes de esta industria a la seguridad social en salud aumentaron de $340.000 millones en 2018 a $780.000 millones en 2023, convirtiéndola en una fuente crucial para aliviar la finanzas públicas.
Las apuestas en línea no solo lideran en ventas, sino también en recaudo. Representan el 47% del total nacional, seguidas por los juegos localizados como bingos y casinos (33%). SuperAstro y Baloto también suman al pastel, con participaciones del 13% y 7%, respectivamente.
Marco Emilio Hincapié, presidente de Coljuegos, destacó el impacto positivo del sector: “Este año, los juegos por internet han aumentado cerca de un 20% las rentas del monopolio que se pagan a Coljuegos. Esto significa que, hasta ahora, las apuestas en línea han transferido alrededor de $231.343 millones para la salud de los colombianos”.
Hincapié atribuyó este crecimiento a los avances en regulación y lucha contra la ilegalidad, además del impulso que dieron eventos como la Copa América y la Eurocopa: “Este aporte del sector de los juegos de suerte y azar es clave para la economía y la salud del país”.
En el primer semestre, el recaudo total del sector superó los $581.031 millones, y la expectativa es alcanzar más de $1 billón al cierre de 2024, consolidando a las apuestas en línea como un jugador clave en el desarrollo económico del país.
Entre conciertos y apuestas: ¿qué más impulsa el entretenimiento?
Aunque los juegos de azar son el motor principal, otros componentes del sector también han mostrado un desempeño notable. El entretenimiento en vivo, como conciertos y espectáculos deportivos, ha crecido a un ritmo constante.
Según datos del Portal Único de Espectáculos Públicos de las Artes Escénicas (PULEP), los ingresos por boletería pasaron de $310.000 millones en 2018 a $1,53 billones en 2023, con Bogotá como epicentro de estos eventos.
Para el experto Corzo, todas las industrias culturales, que agrupan a conciertos, festivales y ferias, aportan en la economía en la medida que existe gasto y hay un flujo constante de recursos.
“Es diferente los eventos que ya tienen un posicionamiento y un impacto turístico comprobado a los que tienen una esfera más reducida e interna. Cuando tienes un festival como el de la Leyenda Vallenata o un evento como Rock al Parque en Bogotá, en donde existe una oferta atractiva y competitiva, consigues atraer visitantes que inyectan recursos que no estaban en los territorios. Este ingreso de capital es lo que hace crecer la economía”.
Asimismo, la apertura de recintos como el Movistar Arena y el Coliseo Medplus, en Bogotá, ha sido clave para atraer grandes producciones internacionales, mientras que incentivos fiscales introducidos en la Ley 2010 de 2019 han fomentado la inversión en estas actividades.
Otro punto destacado es el impacto del turismo asociado a grandes eventos. Festivales de música y competiciones deportivas atraen cada vez más público extranjero, posicionando a Colombia como un destino cultural y de entretenimiento en la región, detalló Corficolombiana.
Desafíos del sector del entretenimiento
Sin embargo, este auge podría verse amenazado por la reforma tributaria que propone el Gobierno, lo que ha encendido las alarmas en el sector, ya que las apuestas deportivas han sido una fuente clave de ingresos en los últimos años.
Según Coljuegos, el sector facturó $5,4 billones en 2019 y, pese a la pandemia, su crecimiento no se detuvo: en 2021 alcanzó $16 billones, en 2022 llegó a $26 billones, y en 2023 reportó $34,5 billones. BetPlay, que tiene el 51,43% del mercado, lidera la industria, seguido por Wplay.co (14,5%) y Codere (11,7%).
Sin embargo, Evert Montero, presidente de Fecoljuegos, advirtió que los impuestos propuestos en la ley de financiamiento podrían ser insostenibles para el sector. “El Gobierno proyecta recaudar $2,7 billones en impuestos para 2030, pero está desconociendo el modelo de negocio. De los $34 billones reportados, las casas de apuestas solo tienen un margen real del 7%, ya que deben reintegrar el 93% en premios”, explicó.
También, en el caso de los juegos de azar, es crucial abordar las externalidades negativas, como la ludopatía. Según el informe de Corficolombiana, fortalecer el marco regulatorio y garantizar un tratamiento tributario más equitativo serían pasos fundamentales para asegurar la sostenibilidad del sector.
Por ejemplo, mientras que muchas actividades económicas están sujetas al IVA, los juegos de azar en línea están exentos de este impuesto. Corficolombiana propone que estos ingresos se alineen con los principios de equidad tributaria, lo que podría generar recursos adicionales para el Estado y fomentar la formalización de pequeñas empresas del sector
Por otro lado, el entretenimiento en vivo también enfrenta retos. Aunque ha crecido de manera significativa, su expansión depende de una mayor inversión público-privada en infraestructura. Centros de eventos modernos y accesibles son clave para atraer producciones internacionales y consolidar a Colombia como un referente cultural y turístico.
El informe concluye con una visión optimista para el sector. Si bien los juegos de azar seguirán siendo una parte importante, hay un gran potencial en actividades artísticas, culturales y deportivas. Una estrategia integral que combine incentivos fiscales, infraestructura de calidad y promoción internacional podría transformar al entretenimiento en uno de los pilares del crecimiento económico colombiano.
En cifras, la participación del sector en el PIB ha crecido de menos del 3% en 2019 a 4,4% en 2024, superando a sectores tradicionales como la construcción (4,3%), la minería (3,7%) y los servicios públicos (3,0%). Este cambio refleja no solo su dinamismo, sino también su capacidad para adaptarse a nuevas tendencias y demandas del mercado.
Fuente: El Colombiano.
