Arranca el Campeonato Mundial de Futbol, el evento deportivo más importante del mundo. Durante 30 días, millones de espectadores estarán frente a sus pantallas de televisión siguiendo minuto a minuto los pormenores de ese acontecimiento. Mall & Retail ha querido hacer un análisis de los 15 hechos económicos que enmarcan esta fiebre de futbol.
1) El mundial de futbol será visto en más de 210 países, llevará a más de 4 millones de personas a los estadios, atraerá más de 850 millones de televidentes adicionales a través de dispositivos móviles, sumando un total de 3.800 millones de espectadores globales.
2) Un boleto para asistir al mundial se sitúa en US $436, un 4% más en comparación con Brasil 2014 que ascendía a los US $422.
3) Rusia 2018 pasará a la historia como el evento futbolero más costoso en la historia de este popular deporte. En efecto el diario ruso RBC estima que las inversiones proyectadas asciende a US $ 14.000 millones, la cual incluye los preparativos, la inversión en infraestructura vial, estadios, complejos habitacionales y la erogación en materia de premios a las selecciones, lo cual significo en incremento del 21% más que Brasil 2014. Esa inversión representa el 1% del PIB de Rusia en el último lustro.
4) Se estima que cerca de 1.5 millones de personas viajarán a Rusia para acudir a la cita mundialista.
5) La bolsa de premios será de US $ 791 millones, la cifra más elevada en las 21 ediciones de Copas del Mundo. La suma duplica la inversión de Sudáfrica 2010 (420 millones de dólares) y supera en un 40% a Brasil 2014 (US $ 576 millones).
6) Cada equipo clasificado recibirá US $ 1,5 millones para cubrir los gastos de los preparativos, que se abonan antes de la competición. Cada uno de los equipos tienen garantizados al menos US $ 9,5 millones por su participación en la Copa Mundial de la FIFA.
7) El ganador recibirá US $ 38 millones, el subcampeón se quedará con US $ 28 millones, el ganador del partido por el tercer puesto percibirá US $ 24 millones y el cuarto será premiado con US $ 22 millones.
8) Rusia el anfitrión es el país más grande del mundo en extensión territorial y con una población de 146,8 millones de habitantes, logró convertirse en la economía número 14 para el 2016, de acuerdo con el volumen de su Producto Interno Bruto (PIB).
9) Esta nación cuenta con las mayores reservas de gas natural del mundo y ocupa el segundo puesto en reservas de carbón. En petróleo, se ubica en el octavo puesto.
10) Si del poderío económico dependiera los resultados del mundial, Colombia quedaría eliminada en la primera fase (clasifican los dos primeros), ocupando el tercer lugar del grupo detrás de Japón y Polonia. La nación asiática tiene un PIB de US $ 4,9 billones. Cada uno de los 127 millones de habitantes japoneses gana al año US $ 38.894. Polonia estaría en el segundo lugar con un PIB de US $ 471.364 millones y un ingreso per cápita de US $ 12.372. Colombia con un PIB de US $ 282.463 millones con sus 50 millones de habitantes y un PIB per cápita de US $ 5.805
11) La Selección Colombia es la mejor avaluada del Grupo H. Gracias al valor de mercado de jugadores como James Rodríguez, Yerri Mina, Falcao García, Juan Guillermo Cuadrado y David Ospina, Colombia tiene un valor cercano a los US $ 361 millones, seguido de Polonia con US $ 329 millones, Senegal US $ 325 millones y Japón US $ 87,4 millones.
12) Ahora, si se mira el valor de las ligas, Colombia también supera a sus rivales. La Liga Águila tiene un valor de mercado que roza los US $ 342 millones. Esto, gracias a que los clubes del rentado nacional tienen mayor exposición por competencias como la Copa Libertadores, torneo que entrega premios por US $ 103,8 millones. Japón es la segunda liga más valiosa del grupo. El rentado de ese país está avaluado en unos US $ 308,9 millones de dólares, gracias a dos fenómenos: la exposición y alcance que tienen los equipos en el Mundial de Clubes y el patrocinio de Meji Yasuda Life, una de las aseguradoras más grandes del país asiático. La liga polaca está valorada en US $ 185,3 millones, valor bajo si se tiene en cuenta que los equipos de esa liga tienen alcance por participar en la Champions League. Por último, en Senegal, la llegada de Orange Mobile como patrocinador hizo que esa liga se valorizara en US $ 30,1 millones de dólares.
13) Acompañar a la selección durante la primera fase de grupos saldría aproximadamente en $13.451.003 contando tiquetes y estadía. En el escenario que ‘la Tricolor’ pasara de primero en el grupo, se destinarían unos $799.034 adicionales. Finalmente, bajo el escenario donde el combinado nacional pasara de segundo en el grupo, se destinarían unos $1.857.852 adicionales al presupuesto de la primera fase.
14) El álbum Panini forma parte de la cultura popular que generan los mundiales de fútbol. El primer año en que el cuadernillo mundialista salió a la venta fueron vendidos 9 millones de paquetes para 271 cromos; el siguiente año se vendieron 15 y en los últimos años se han producido y vendido más de 1.000 millones de paquetes anuales, con unos ingresos de 751 millones de euros.
15) Un sondeo de Fenalco concluye que para el 42% comerciantes, la llegada del mundial de futbol beneficiará el comercio. El 48% de los encuestados, afirman que aplicaran alguna estrategia con el fin de aumentar sus ventas. Promociones, disminución de precios y concursos son las tácticas más utilizadas. Los comerciantes encuestados quienes utilizaron estrategias relacionadas con el mundial y se han visto beneficiados, dicen en un 33% que sus ventas han aumentado en un rango entre 11% y 15%.
Fuente: Mall & Retail.