Mall & Retail continua con el análisis de las principales empresas del sector de retail en Colombia. El Mapa del Retail es un documento de consulta para los empresarios, directivos y profesionales del negocio del retail, convirtiéndose en una herramienta de gran ayuda, para las empresas en sus procesos de diagnósticos estratégicos, identificando oportunidades en el diseño de sus tácticas, para lo que resta del año y sus planes en el 2019.
Una industria en crecimiento
Con el creciente número de personas que están adquiriendo vivienda lo que está disparando la industria de bienes raíces, sumada a los cambios en los estilos de vida de los colombianos donde el buen vivir, la cocina como hobbies son elementos que están privilegian el negocio de la decoración y los productos del hogar.
Así mismo la globalización ha determinado el acceso a una gran variedad de bienes y servicios con diseños novedosos al cerca de las 15 millones de familia en nuestro país tanto en tiendas físicas como online.
Homecenter el líder de la categoría
Lejos Sodimac propietaria de la marca Homecenter es la líder del mejoramiento del hogar. Esta compañía que nació de la unión del grupo Falabella de Chile y el grupo Corona de Colombia, tuvo unos ingresos en 2017 de $ 3.43 billones en sus 368.380 m2 de GLA que tiene en 38 tiendas en el territorio nacional, con una variedad de categorías de productos como decoración y dotación del hogar, acabados, jardinería, construcción y ferretería, entre otras. Para 2018 se espera la apertura de 2 tiendas más la primera de ellas en Viva Tunja del Grupo Éxito.
El segundo lugar es ocupado por el conglomerado francés SEB propietaria de la marca Imusa, cuyas ventas alcanzaron los $ 379.607 millones con un comportamiento similar que en 2016. En el mundo, esta empresa tiene presencia en más de 150 países con 62 filiales. Sus tres grandes líneas de productos se reúnen en cocción, electrodomésticos, hogar y cuidado personal.
El tercer lugar lo ocupa Muebles Jamar cuyas ventas alcanzaron los $ 312.266 millones con un crecimiento del 6.1%. Esta compañía de origen caribeño fundada hace 66 años por la familia Naimark en Barranquilla es líder en el sector del mueble y la decoración, cuenta con 20 tiendas en Barranquilla, Cartagena, Montería Santa Marta, Valledupar Bucaramanga, Sincelejo, Riohacha, Medellín y Bogota y 6 en Panamá. Jamar genera más de 1.400 empleos directos y 8.000 indirectos. Su amplia cadena de valor, incluye productores de materias primas, fabricantes de mobiliario (aserradores, cortadores, ebanistas etc., lo que le permite producir anualmente 460 mil unidades de productos para el hogar. Su estrategia incluye un sistema de financiación para el público a través de Credijamar, ofrece créditos diferenciados de fácil acceso, para las personas que no son visibles para otras entidades financieras.
El cuarto lugar es ocupado por Easy la tienda de mejoramiento del hogar del grupo Cencosud que termino el año con 10 tiendas y 82.320 m2 de GLA y una facturación de $ 307.523 millones. Home Sentry es el quinto jugador cuyos ingresos el año anterior alcanzaron los $ 165.163 millones en sus 12 tiendas a nivel nacional.
De destacar el desempaño de Tugó con unas ventas de $ 100.402 millones, en sus 9 tiendas de gran formato, una tienda en centro comercial y dos puntos de venta de Tugó Proyectos Corporativos, unidad de negocio enfocada al sector industrial. La marca fue galardonada en el presente año con el “Global Innovation Awards”, por su innovación y excelencia del retail de productos para el hogar.
Una de las empresas más exitosas de la categoría es Distribuidora Matec propietaria de las marcas Ambiente Gourmet, Ambiente Living, Club House; el catálogo de venta directa Cocina Divertida y de los restaurantes Mozzarella Bar. Sus ingresos alcanzaron los $ 37.164 millones con un crecimiento del 5.2%. El proyecto que se inició hace 12 años como una marca que comercializa productos para la cocina y la mesa en tiendas pequeñas dentro de los Almacenes Carulla, para posteriormente trasladarse a centros comerciales, hoy cuenta más de 30 locales en el país y con franquicias en Cali y ciudades intermedias.
Las internacionales
El auge de esta categoría atrajo a jugadores internacionales en las que se destaca Zara Home del grupo Inditex cuyos ingresos alcanzaron los $ 20.606 millones en cuatro tiendas: Parque La Colina, Calle 82, Fontanar y El Tesoro.
Así mismo el año anterior llego al país de la mano de Falabella la marca alemana Crate and Barrel (C&B, una cadena de retail de artículos para el hogar que tiene presencia en más de 90 países.
Por otra parte, con nuevo socio, la chilena Casaideas volvió al mercado colombiano de donde había llegado en 2013 pero que por problemas financieros tuvo que cerrar sus tiendas en 2013. El año pasado el fondo de Emiratos Árabes, Abraaj Group, adquirió 51% lo cual le permitirá en el presenta año reiniciar operaciones en Colombia en los centros comerciales Parque La Colina, Santafé y Multiplaza. Hoy la compañía suma 58 tiendas, 35 en Chile, 18 en Perú y 5 Bolivia en Bolivia.
Por último, el fabricante de muebles de origen sueco Ikea, en asocio con Falabella, aterrizara en el país en el 2020. Esta multinacional actualmente cuenta con 403 tiendas a nivel global y al cierre de su año fiscal de 2017, alcanzó ventas por US$45.240 millones.
Despertaron los colchones
Caso aparte de análisis en la categoría mejoramiento del hogar, lo constituyen las empresas de colchones. La transformación del concepto de colchón y de la percepción de los consumidores, sobre los atributos de ese producto, entre los cuales la salud, la comodidad y el confort juegan un papel fundamental. Antes se compraba un colchón, pensando que se trataba de un activo fijo eterno, e incluso heredable. Ahora, el consumidor es consciente de la reposición por salud, y que la vida útil de un colchón es de entre 5 y 7 años.
El líder de la categoría es el grupo Espumados, conformado por las empresas Espumados (Bogota/ Litoral/ del Valle) cuyos ingresos sumaron los $ 275.524 millones cuya marca líder es Romance Relax. Así mismo, maquilan para marcas propias de grandes superficies y son proveedores de materia prima a colchoneros, grandes y pequeños, en toda Colombia.
Le sigue Spring, cuyos ingresos alcanzaron los $ 103.308 millones. El tercer lugar lo ocupa, Comodísimo cuya facturación fue de $ 88.165 millones. El cuarto, es para Colchones Ramguiflex con $ 76.909 millones.
Otros jugadores importantes de la categoría son: Americana de Colchones, cuyos ingresos sumaron los $ 45.323 millones y Colchones el Dorado, con $ 41.909 millones.
Fuente: Leopoldo Vargas Brand Gerente de Mall & Retail.