El pasado fin de semana Inditex, sorprendió a sus clientes con un nuevo logo. Quien haya visitado la tienda online de Zara se habrán llevado una sorpresa, porque el logo de la misma ha cambiado. Ahora, el nuevo emblema, presenta la tipografía de las letras mucho más estilizadas y menos minimalista que el anterior. Además, el aspecto es algo más redondeado, característica que se acentúa sobre todo en la letra "R". El nuevo distintivo, se había utilizado en campañas anteriores de manera puntual.
Zara, se ha caracterizado por la continuidad de sus logotipos. El primero que usó, se mantuvo entre 1975 hasta 2010, destacando valores como la simplicidad. El vigente hasta hace unas horas, todavía es el que sigue siendo el usado en sus cientos de tiendas por todo el mundo.
Las marcas del mercado de la moda, han estado protagonizando en los últimos meses, un proceso de rediseño de sus emblemas y de readecuación a los nuevos tiempos. Las compañías, han abandonado sus logos muy diferentes entre sí, por unos mucho más asépticos, con una tipografía muy similar. Se trata de emplear fuentes sans serif y emplear el color negro de un modo más limpio. Funcionan mejor en internet y especialmente en el universo móvil, al tiempo que se adaptan de un modo mucho más sencillo a lo que requieren las redes sociales. Marcas como Burberry, Saint Laurent y Balenciaga han entrado en esta onda.
Oysho _ Sport, la nueva apuesta de Inditex
Inditex, le sigue apostando a la ampliación de su portafolio de marcas. El grupo textil anunció ayer el lanzamiento de Oysho_Sport, una extensión de marca de Oysho, orientada para ropa de hogar, lencería y baño, que tendrá carácter de permanencia y que, por el momento, ofrecerá productos destinados a la práctica de nueve tipos de actividad física diferente: running, boxeo, tenis y pádel, deportes acuáticos, fitness y cross fitness, yoga, trekking, esquí y ciclismo.
La apuesta de Inditex por el deporte a través de Oysho, empezó en 2011 con el lanzamiento de su primera colección de ropa de gimnasia y ha continuado en las últimas temporadas, con colecciones específicas para diferentes tipos de deporte, pero el lanzamiento de Oysho_Sport, supone establecer una línea de ropa deportiva para mujeres que ya no se vinculará a colecciones limitadas.
Es decir, si hasta ahora sólo existía Oysho, en adelante esta marca tendrá la subcategoría de Oysho_Sport, al igual que existen Zara Woman, Zara Man o Zara Kids.
De hecho, los productos dentro de esta submarca, tendrán su propio espacio dentro de la web de la marca. Además, no se limitará a una determinada categoría de productos, sino que contará con referencias de diferentes tipos: pantalones, camisetas, leggings, bañadores, zapatillas, sudaderas, ropa interior deportiva.
El objetivo de la nueva marca será "acercar la tecnología a la moda deportiva, con tejidos compresivos para la recuperación de los músculos o el tejido Sensil Innergy Nylon 6.6 para mejorar el rendimiento físico", señaló Oysho en un comunicado.
En crecimiento
Oysho, es la sexta marca de Inditex por número de tiendas, con 666 establecimientos a 31 de octubre, y la séptima por facturación, con 290 millones de euros en el primer semestre de 2018. Las ventas de la marca se elevaron un 7% en ese periodo, siendo la segunda enseña de Inditex que más creció, sólo superada por Pull&Bear.
Oysho, ha experimentado en los últimos meses, además, con un concepto de gimnasios pop up, bajo el nombre de Oysho Sport Hub, que ya ha estado en varias ciudades de Europa.
Fuente: Leopoldo Vargas Brand Gerente Mall & Retail.
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