Continuando con el análisis del MAPA DE LOS CENTROS COMERCIALES 2019 realizado por Mall & Retail, en esta edición revisaremos las inversiones en medios publicitarios tradicionales, con información de Kantar IBOPE Media.
En primer término, hay que decir que de acuerdo con IAB Colombia, la agencia internacional que mide la inversión publicitaria digital en nuestro país, la adquisición interactiva en 2018 alcanzó los $ 850 mil millones, con un crecimiento del 41,4% en detrimento de la inversión publicitaria off-line.
Estos resultados, evidencian la disminución que están teniendo los medios tradicionales que para el caso de los centro comerciales significo una disminución del 18.5% con relación a 2017.
En efecto los 22 centros comerciales más importantes de la capital, tuvieron en 2018 una inversión publicitaria cercana a los $ 18.000 millones. La Radio es el medio publicitario más utilizado con el 47,4 %, seguido de la TV regional con el 22,6%. La prensa se ubica en tercer lugar con el 16,5%. Hay que decir que en el último año, el medio de mayor crecimiento fue la televisión regional, la cual gano cerca de 8 puntos con relación al 2017.
La medición de Kantar IBOPE Media, establece la inversión publicitaria a precios brutos es decir sin tener en cuenta los las negociaciones y descuentos que se establecen en cada medio. En ese escenario Unicentro Bogota, sigue siendo el mall de mayor inversión con un monto de $ 2.220 millones, seguido de Titán con $ 1.937 millones y Mercurio en tercer lugar con $ 1.930 millones.
¿Cómo ha cambiado el consumo de medios en Colombia?
Son diversos los desafíos y oportunidades a los que se enfrenta la industria de la comunicación, dadas las nuevas exigencias del consumidor ante los medios, las cuales han cambiado.
Según el estudio DIMENSION 2019, realizado por Kantar, el 27% de las personas, acude a las páginas web corporativas para informarse sobre una marca. 89% afirma leer noticias y artículos en papel, internet o a través de un dispositivo móvil, al menos una vez a la semana; 78% escucha radio, on y off line por lo menos una vez a la semana y 15% tiene suscripciones en periódicos y/o revistas.
El informe también muestra que el 96%, de la muestra ve televisión al menos una vez a la semana y reitera el hecho de que los medios tradicionales mantienen su liderazgo como los medios más confiables. Sin embargo, el estudio también destaca el éxito de los servicios por suscripción, mostrándonos que los consumidores sí están dispuestos a pagar por el acceso a un contenido.
El 52% de la muestra afirma que paga por un servicio de suscripción de TV/vídeo y un 22% paga por un servicio de suscripción de audio o música. Así mismo de aquellas personas que dicen pagar suscripciones, el 48% afirma que la razón es debida la exclusividad de los contenidos y el 37% afirma, que le resulta atractivo el hecho de poder evitar los anuncios publicitarios.
Sin duda estos datos muestran los desafíos, que tienen los medios de comunicación para atraer audiencias cada día más segmentadas.
Para obtener la información detallada del estudio EL MAPA DE LOS CENTROS COMERCIALES 2019, escríbenos a gerentecomercial@mallyretail.com
Fuente: Leopoldo Vargas Brand- Gerente Mall & Retail.
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