Unas de las noticias más sorpresivas del retail en este final de año, es el control por parte del Nike de la operación de las tiendas de Converse en Colombia, Panamá, Ecuador y Centro América.
En efecto la compañía de origen Panameño Superior Brands Holding (Star Circle SAS en Colombia), quien tenía la representación de Converse en esta parte del continente vendió su operación a Century Sport S.A.S quien en opera la cadena Sportline América.
De acuerdo con el Mapa del Retail de Colombia 2019, realizado por Mall & Retail, la marca Nike en Colombia opera bajo dos razones sociales: Athletic Sport Inc., Ltda y Nike Colombiana S.A, cuyos ingresos el año anterior alcanzaron los $ 136.819 millones. Así mismo Century Sport S.A.S (Sportline) tuvo una facturación de $126.632 millones. Hay que destacar que estas tres empresas pertenecen al Grupo Empresarial Harari de Panamá, que también representa en Colombia las marcas del Grupo Zara (Inditex) y Forever 21.
Converse y Nike en el Mundo
La marca Converse siempre ha estado asociada a la moda, música y cultura pop, pero sus orígenes fueron en una firma deportiva. Fue fundada en 1908 por Marquis M. Converse y, en su momento fue disruptora e innovador al vulcanizar el caucho y crear las suelas antiderrapantes, así como por sus remaches en los costados de las zapatillas que proveían de ventilación al pie. La marca brillaba, pero con la llegada de marcas como Nike, Adidas, Reebok, y Puma fue perdiendo presencia en el mundo deportivo.
En 2003, Nike compró a Converse y desde entonces, su principal enfoque fue al estilo de vida, algo que parece le funcionó. Por esa época vendía unos dos millones de pares de su modelo All Stars al año, pero actualmente vende más de 100 millones, de acuerdo con Forbes.
Converse es una de las tres marcas más vendidas en el mundo, después de Adidas y Nike.
Converse en Colombia
Star Circle SAS, la franquiciaría en Colombia propiedad de Superior Brands Holding tuvo el año anterior unas ventas de cerca de $ 22 mil millones con un crecimiento del 36%. La empresa estaba en un proceso de eficiencia operacional desde hace 3 años, dado que había acumulado unas pérdidas operacionales de casi el 80% de su patrimonio. La compañía de la mano de su Gerente General Andres Restrepo entró en un riguroso proceso de optimización de tiendas, cierres de algunas improductivas, nuevas aperturas, nuevos canales de venta en almacenes por departamento, alianzas con los principales market place como éxito.com, Falabella y Dafiti entre otros.
La compañía espera cerrar el año con unas ventas cercanas a los $ 25.000 millones con un crecimiento del 14% en sus 22 tiendas.
Fuente: Leopoldo Vargas Brand Gerente Mall & Retail.
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