La moda colombiana se lanza a la conquista del viejo continente, un territorio muy relevante para la industria de la moda en el mundo. Studio F y Cueros Vélez preparan su desembarco en el mercado europeo, otras como Cuidado con el Perro prefieren apostar por Estados Unidos e incluso algunas expanden su marca de la mano de gigantes como H&M. La industria colombiana comienza a mirar más allá de sus fronteras.
Hasta ahora eran pocos los grupos colombianos que se han atrevido hasta ahora a expandir su presencia más allá de Latinoamérica. Ejemplos como los de Totto y Leonisa han sido, hasta ahora, excepciones. Sin embargo, cada vez son más las empresas que saltan a los mayores mercados de la moda.
¿Por qué no ha salido hasta ahora la moda colombiana? Según diversos expertos la maduración del sector, sumado a una tasa de cambio permite buenas oportunidades en los mercados internacionales.
Uno de los retos que deberán superar es, sin embargo, el patronaje. En marcas de ropa, compañías como Studio F pretenden posicionarse aprovechando su diferenciación. Studio F no tiene previsto adaptar sus colecciones a los gustos europeos ni sus patrones a la fisonomía europea, sino que introducirá en el país su colección completa.
En cuanto a la producción, las empresas que se atreven a saltar fuera de Latinoamérica tienen el tamaño para fabricar en Asia, lo que facilita el intercambio con Europa. En muchos casos, las compañías latinoamericanas instalan en el mercado español su campo base para dirigir su negocio en el conjunto de países europeos.
El desarrollo de la moda colombiana en Europa no sólo se ha llevado a través del desembarco de empresas importantes de la región. El pasado noviembre, el gigante sueco H&M comunicó su primera colaboración con la diseñadora colombiana Johanna Ortiz. Esta diseñadora escogida para la creación de una colección cápsula que estará disponible a partir de marzo de 2020, reforzando así el vínculo de H&M con una región que se encuentra en constante evolución.
El mercado Colombino de moda según Raddar alcanzó los $ 20,2 billones con un crecimiento del 5,94% el año anterior. Así mismo Latinoamérica es un punto clave en la industria de la moda. Según BMI Research, el mercado de la moda latinoamericana sumó ventas por más de 160.000 millones de dólares en 2016, una cifra que no supera a Asia, pero es mucho más grande que el tamaño del mercado de la moda en Oriente Medio.
Studio F, de marca multilatina a marca global
Después de conquistar el mercado latinoamericano con 430 puntos de venta en la región, la empresa colombiana de moda femenina Studio F ha decidido apostar por el mercado español en 2020. “Queremos pasar de ser una compañía multilatina a una empresa de moda global”, explicó a Modaes.es en diciembre pasado el responsable de la entrada de la cadena Studio F en España, Juan Aristizabal.
La matriz de Studio F, STF Group, uno de los mayores grupos de gran distribución de moda del territorio, está preparando su entrada en España con la ayuda de un equipo local para llevar la filial en el país. La empresa, prevé invertir entre 6,7 y 8,9 millones de dólares en tres años para su desarrollo en el mercado español, operará con cuatro canales de distribución: tiendas propias, corners en El Corte Inglés, multimarca y ecommerce.
Agua Bendita, la moda colombiana de baño que llegó a los cinco continentes
El desembarco de Agua Bendita fuera de su mercado local se hizo realidad en enero de 2017 con un punto de venta en el centro comercial El Doral, ubicado en Miami, Estados Unidos. Su posicionamiento en el extranjero se fortaleció con la apertura de su primera tienda monomarca en Dubái en septiembre del mismo año. Hasta esa fecha, la compañía operaba con quince tiendas multimarca en Oriente Próximo, distribuidas en ciudades como Abu Dhabi, Israel y Líbano.
El plan de expansión de la empresa no se limita a Europa y Estados Unidos. Según dio a conocer el director de la empresa, Esteban González, Agua Bendita también contempla la entrada en nuevos mercados como Alemania, Australia, Corea del Sur y Japón.
Fundada en 2003, Agua Bendita cuenta con 25 establecimientos en su mercado local y quince en el extranjero. Sumando a ello la presencia en el canal multimarca, la empresa colombiana está presente en más 54 países como Estados Unidos, Emiratos Árabes Unidos, México, Chile, Venezuela, Uruguay y República Dominicana.
Totto y las mochilas colombianas que cruzaron el charco
La compañía colombiana especializada en bolsos y mochilas, Totto puso en marcha su primera tienda a finales de los ochenta. Para 1991 la empresa saltó al extranjero con su primera tienda en Costa Rica y a finales de 2009 abrió una oficina en Madrid con la que inició su ofensiva en España. En 2017 siguió su expansión internacional, poniendo en marcha sus primeros puntos de venta en Reino Unido y Francia, extendiendo su presencia posteriormente hasta el norte de África y de Oriente Próximo.
La empresa colombiana cuenta con una facturación global de más de 174 millones de dólares y presencia en más de 40 países que van desde Marruecos, Túnez, Egipto, Rusia, Reino Unido, Alemania o Francia, hasta Chile, Ecuador o Guatemala que suman más de 600 establecimientos a escala global.
Leonisa, más de 50 años internacionalizando la lencería latinoamericana.
La compañía de moda íntima femenina, Leonisa realizó sus primeras operaciones internacionales en 1965 con la apertura de la primera planta de producción en Costa Rica. En 2005 empezó su penetración en Estados Unidos, principalmente a través del grupo de grandes almacenes Macy’s, además de una tienda propia en el Mall of Georgia, en el condado de Gwinnett, del estado de Georgia.
En 1989, Leonisa entró en el mercado europeo: primero en España y luego se extendió al Reino Unido, Alemania, Francia e Italia. En España cuenta con tres tiendas propias, además de corners en El Corte Inglés. La empresa colombiana distribuye sus artículos de lencería en el mercado español desde su sede en Barcelona.
En su última alianzas se destaca la alcanzada con Victoria’s Secret para entrar en la onda del shapewear. Leonisa y L Brands, se unieron para el lanzamiento de una colección de fajas.
Fuente: Modaes Latinoamérica.
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