La cuarentena aceleró unas tendencias que se vislumbraban en el mundo de la moda y en espacial lo o tenis como lo denominamos en nuestro país. Estos accesorios del vestir diario desde hace mucho tiempo dejaron de ser una prenda exclusiva de los fines de semana o del gimnasio. Ahora se puede ver a los más altos ejecutivos, o quienes tenían un protocolo estricto de vestido en su oficina, calzando un buen par de sneakers a cualquier hora del día.
Los tenis pasaron de ser un complemento a moldear una cultura global que está ligada a la música, el arte y el deporte, y que en los últimos años ha marcado la tradición pop. Ya existen reconocidos sneakerheads (obsesionados) que se dedican, precisamente, a coleccionar tenis y llevarlos a espacios que no se hubiesen pensado antes.
El mundo de los sneakers ha creado un culto entorno a las zapatillas y un estilo de vida que mueve millones de dólares al año y que, según se prevé, entre 2019 y 2024 tendrá un crecimiento anual del 7% en el que se ven involucradas marcas que trabajan a diario por suplir la necesidad de los amantes de los tenis.
La cultura sneaker ha permeado hasta tal punto el mundo que artistas y personajes reconocidos como Kanye West, Beyoncé, Selena Gómez, Kylie Jenner, Travis Scott, Pharrell Williams, el mismísimo Michael Jordan y hasta J. Balvin, quien se convirtió en el primer artista latino en colaborar con Air Jordan, se han declarado sneakers lovers y han representado con su imagen las marcas más importantes de tenis influyendo en millones de personas que han transformado su estilo gracias a ellos y a estos zapatos.
Las cifras en Colombia.
De acuerdo con el Mapa del Retail 2020, Las seis empresas productoras de calzado deportivo en Colombia, tuvieron unas ventas en 2019 de $ 910.524 millones. Adidas es la líder de la categoría con unos ingresos de $ 629.023 millones con un crecimiento del 12%. Le sigue Nike cuyos ingresos en alcanzaron los $ 147.853 millones con un crecimiento del 27%. El tercer lugar lo ocupó Puma cuya facturación se situó en los $ 64.971 millones con incremento del 24,6%. Converse, Le Coq Spotif y News balance completan el Top 6 de la categoría.
El auge en nuestro país.
Colombia no ha sido indiferente a esta fiebre y en el país ya existen reconocidos sneakerheads y bloggers de moda dedicados 100% a este estilo de vida. Medellín, Bogotá, Cali y Barranquilla son las ciudades en donde esta comunidad amante de los tenis ha tomado fuerza impulsada por el reguetón, el hip hop y el baloncesto.
Con la idea de incrementar aún más la pasión por los sneakers en Bogotá, y teniendo en mente lo que representa multiculturalmente para los sneakerheads y sneakers lovers de todo el país, se abrirá una nueva tienda Kicks Lab en uno de los lugares más estratégicos de la ciudad, la Zona T a partir del 1º de diciembre. Esta será la primera flagship store de la región, que ofrecerá en un espacio exclusivo los modelos que cualquier amante de los tenis querrá en su clóset.
Los dueños de la marca.
Detrás de Kicks Lab está el importante grupo inversor panameño Harari, propietario Century Sports, encargado de operar las tiendas Nike, Sportline America, Under Armour y desde hace unos meses Converse en Colombia. Así mismo son los franquiciados de Inditex en Colombia, líderes indiscutibles de la moda textil en nuestro país.
Con la subida de persiana de esta flagship store, se contaran con 10 tiendas de la marca Kicks Lab, así como la número 23 en América Latina. Aun así, esta nueva tienda sería la más grande e importante de los seis países en donde tienen presencia en Panamá, Honduras, Guatemala, El Salvador, Nicaragua y Colombia.
Skechers continúa su plan de expansión en Colombia.
Dentro de esa misma dinámica, la multinacional de Skechers continúa con su ambicioso plan de expansión en Colombia, confirmando la apertura de cuatro nuevas tiendas en el país, así como su primer centro de distribución, ubicado en la Zona Siberia, Cundinamarca.
La empresa cuenta con nueve tiendas en total en Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla.
El nuevo centro de distribución de 7.000 m2, atiende el negocio retail, con las nuevas tiendas, y también el negocio Wholesale, el cual representa una parte importante de Skechers. En el 2021 atenderá el nuevo e-commerce de la marca que le lanzará al final del año.
Fuente: Leopoldo Vargas Brand Gerentes Mall & Retail.
