El 23 de julio comenzarán los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, que se realizan en 2021 por la pandemia del Covid-19. Este gran evento deportivo mundial organizado cada cuatro años resulta una ocasión interesante para pensar en la evolución, la situación y la importancia de la transmisión de deportes en vivo para la industria televisiva.
El Comité Olímpico Internacional (COI) tiene en esos derechos su principal fuente de ingresos y el principal motor del crecimiento de la recaudación. De los US$ 6.000 millones que recaudó para estos Juegos, más de US$ 4.000 provienen de los derechos televisivos. Para Atenas 2004, los ingresos recaudados por la televisión llegaban a US$ 2.200 millones. La duplicación de esa cifra para 2020 (2021 en los hechos) muestra la potencia y relevancia de la TV para el mundo de los deportes.
Pero si existe una novedad en materia de transmisión para Tokio 2020 en materia audiovisual se encuentra en las plataformas. El propio COI dio un puntapié muy importante en esta materia al anunciar, en la jornada de cierre de los JJ.OO. de Río de Janeiro 2016, el lanzamiento de la OTT olímpica: Olympic Channel.
El principal objetivo de esta plataforma, que se encuentra disponible de manera gratuita en YouTube y otros espacios digitales, era romper con la estacionalidad en el interés por los contenidos audiovisuales generados durante los Juegos. Del mismo modo, esa plataforma realizó una amplísima cobertura de los Juegos de Invierno (Pyeongchang 2018) y los Juegos de la Juventud (Buenos Aires 2018).
El ingreso de las plataformas en la distribución de contenidos audiovisuales derivados de los Juegos Olímpicos implica una transformación al momento de la producción de contenidos, no solo para distribuirlos.
Según datos del COI, en Rio 2016 las horas de cobertura televisiva duplicaron a las de Londres 2012, con un total superior a las 356 mil horas consumidas por más de 2.600 millones de personas. Pero el 50 % de ese consumo se realizó a través de alguna plataforma digital (web, YouTube, etc.). La producción de horas de contenido pasará de las 7.100 generadas en Rio 2016 a más de 9.000 generadas por Olympic Channel en 2021, un 25 % de aumento entre juego y juego.
“Produciremos un total de 9.000 horas originales para nuestros broadcasters y también para las plataformas digitales. Eso significa que no solamente produciremos los feeds de las competencias, sino también videos cortos para social media. La cantidad de horas es record para los Juegos Olímpicos. Las 9.000 horas serán generadas en 4K. Será la primera transmisión totalmente nativa en ese formato”, explicó el CEO de OBS y director de Olympic Channel, Yannis Exarchos.
Fuente: Agustín Espada
