Continuando con el análisis del Mapa del Retail 2021, en esta edición analizaremos el desempaño del sector de la marroquinería y afines.
Las principales 8 empresas que compiten en el mercado nacional tuvieron unas ventas en 2020 de $ 879.478 millones con una disminución del 35,6% frente a unas ventas de $ 1,36 billones en 2019.
En primer término hay que decir que el 2020 tuvo graves afectaciones para este sector debido a las limitaciones del turismo y a la escasa vida social nocturna que tuvieron los colombianos que en el pasado incentivaron la compra de bolso pequeños y accesorios. Fuentes de Raddar e Inexmoda establecieron que el índice de ventas de marroquinería tuvo una caída del 31,6% el año anterior.
Vélez liderada en ranking
Cueros Vélez es la principal empresa del sector con unas ventas en 2020 de $ 364,873 millones con una disminución del 28,2%. Al cierre del año anterior la compañía terminó con 239 tiendas en el mercado local y 24 en América Latina.
Esta compañía, tuvo que desarrollar diferentes estrategias para tener nuevos canales de ventas y formas distintas de llegar al consumidor. Al cierre del año las ventas de los canales digitales llegaron al 25% cuando antes de pandemia participaban con el 7%.
Totto es el segundo jugador
La empresa fabricantes de bolsos Nalsani propietaria de la marca Totto ocupó el segundo lugar con unas ventas en 2020 de $ 279.875 millones y una caída del 43,1%. Las restricciones en la movilidad, la virtualidad en la educación durante buena parte del año, la disminución del turismo y los viajes de negocios marcaron el desempeño de esta importante marca el año anterior.
Bosi y Mario Hernandez dando la pelea
El tercer lugar fue ocupado por Bosi, con sus tres empresas de ecosistema empresarial, cuyos ingresos en 2020 alcanzaron los $ 139.777 millones con una disminución del 39%, en sus cerca de 160 tiendas incluidas las de Ecuador.
Por su parte la marca Mario Hernández ocupó el cuarto lugar con unas ventas de $ 46.828 millones y un decrecimiento del 17,7%. Durante 2020 abrió cuatro puntos de venta en La Serrezuela Centro Comercial en Cartagena, Centro comercial Mallplaza en Manizales en el Salitre Plaza y en la zona de San Pío, en Bucaramanga.
Expectativas de recuperación
La buena noticia es que la marroquinería está cobrando nuevamente relevancia con la reapertura económica, las compras de bolsos y accesorios. Según análisis realizado por la consultora ‘Bain & Company’, el comportamiento del mercado muestra tendencias de recuperación orientadas al consumo de la generación Z, en compras de joyas y accesorios, que se están observando en todo el mundo, donde se ha destacado el aumento en compras de marcas de lujo y el consumo de las personas desde los 20 años.
En el análisis se destaca la importancia de que las marcas presten atención a la mentalidad de las generaciones más jóvenes, que cada vez son más exigentes en términos de experiencia del cliente y búsqueda de afirmar su identidad a través del estilo, por lo cual los productos con valor agregado y que tengan compromiso social con la sostenibilidad, la diversidad y la inclusión, son más llamativos para las nuevas generaciones.
En el país, la venta de bolsos y artículos de marroquinería se han favorecido con la mayor reactivación, el regreso a las oficinas y el turismo que está despegando con mayor fuerza.
Fuente: Leopoldo Vargas Brand, Gerente Mall & Retail
