Continuando con el análisis del Mapa de Precios del Retail 2021 elaborado por Mall & Retail, en esta ocasión analizaremos el comportamiento del sector calzado deportivo o tenis, como regularmente se le conoce en nuestro país.
En primer término, hay que decir que Colombia espera un mayor crecimiento del PIB, pero también un aumento de la inflación. En ese contexto, la determinación de precios es un reto para las empresas que en mercados muy competidos, doblan esfuerzos por captar clientes que en gran medida se obtienen, por el lado de los precios.
Como segundo aspecto, destacamos que la pandemia modificó los hábitos de consumo de muchos productos y en especial el negocio de la moda. El calzado no fue la excepción. Las condiciones de aislamiento, la reducida movilidad, menor exposición social y disminución del poder adquisitivo en la mayoría de la población fueron determinantes en el uso del cazado.
El consumo de ropa deportiva ya no está relacionada solo con la práctica de algún deporte en particular, sino que su uso, se ha extendido a actividades como trotar, caminar estar cómodamente en casa e incluso ir a la oficina con ropa más cómoda e informal, de alguna manera el mundo se ha casualizado y cada día los consumidores optan por ropa más funcional.
Para Leopoldo Vargas Brand gerente de Mall & Retail “El mercado de calzado deportivo en Colombia tiene tres actores principales. El primero son los fabricantes de marcas internacionales presentes en nuestros país, como Adidas, Nike, Puma, Converse, Le Coq Sportif entre otros.
En segundo lugar se encuentran los almacenes multimarca como Sport Line, Skechers, Prochampions, Replays, Agaval, Planeta Sport entre muchas otras cadenas de almacenes. Y en tercer lugar, el mercado informal, de contrabando y de piratería muy arraigado en nuestro comercio especialmente en las zonas de Sanandresitos. Los fabricantes tuvieron el año anterior una caída en promedio del 15,6% mientras que las cadenas multimarca se situaron en una pérdida del 20.8%. De los terceros no se tiene información oficial, sin embargo fuentes de Acicam establecen que el 35% del consumo nacional de calzado es de origen extranjero y la mayor parte ingresa al país de manera ilegal”. Señala Vargas.
Cuáles son los precios de los tenis más vendidos.
Teniendo en cuenta que en los tenis deportivos hay diferentes modelos, para diversos usos, que utilizan diferentes materiales y tecnologías, dirigidos a clientes con estilos de vida muy particulares, lo cual dificulta su comparación. Mall & Retail seleccionó los modelos clásicos más vendidos, de las principales marcas que atienden el mercado nacional para realizar el Top 10 de precios de mayor a menor con los siguientes resultados:
1) Nike: Air Force $589.950
2) Adidas: Stan Smith $ 399.990
3) Converse: Chuck 70 $ 349.990
4) Le Coq Sportif: Courtset $ 330.000
5) Reebok: Classic $314.900
6) Puma: Casual Shuffle $ 279.000
7) Fila: Ray $ 269.950
8) Vans: Clasicos $ 269.000
9) Under Armour: Charged Pursuit 2 $ 259.900
10) Marcas encontradas en Sanandresitos $120.000
La competencia desleal de los Sanandresitos.
Sin duda, la principal problemática que tienen la industria de calzado deportivo del país, es la competencia desleal de los llamados Sanandresitos, presentes en el ámbito nacional.
El negocio es tan rentable, que existen galerías comerciales especializadas en este tipo de productos donde la totalidad de los locales, se convirtieron en tiendas de tenis Triple A, que son traídos principalmente de China y Singapur, donde aparte de ser grandes productores son también expertos falsificadores.
Un par de tenis de gama media, se vende en no menos de 120 mil pesos, mientras que las gamas altas que se consiguen en 200 mil pesos. Un comerciante de la zona asegura que solo el buen conocedor, tal como ocurre con las obras de arte, podría distinguir una réplica de un original.
Para tener información sobre el reporte del Mapa de Precios del Retail 2021, escríbenos a gerentecomercial@mallyretail.com
Fuente: Mall & Retail.
