Continuando con el análisis del Mapa de Precios del Retail 2021, realizado por Mall & Retail, en la edición de hoy analizaremos la categoría ropa infantil.
En primer término, hay que decir que la estrategia de precios es un reto para la industria del retail puesto que el amplio surtido que tienen las compañías les permite a los clientes tener mayores opciones y sustituir una marca por otra, de manera relativamente sencilla. El esfuerzo por captar clientes, se da en gran medida por el lado de los precios.
El área de marketing requiere para ser altamente competitiva, diseñar una buena estrategia de surtido y de fijación de precios que sea atractiva para el cliente y a la vez, rentable para la compañía.
El análisis del Mapa de Precios 2021 contribuye a identificar lagunas en el surtido, identificar posiciones de precios deficientes y permite reducir los artículos no vendidos y explorar nuevas oportunidades comerciales. Así mismo el estudio permite evaluar la coherencia de la estrategia de precios frente al posicionamiento de la marca.
La ropa infantil es el 7,8% del total de la moda.
De acuerdo con Euromonitor el segmento de ropa infantil movió más de $1,8 billones, lo que representaría cerca de 7,8% del total de la canasta de moda colombiana que, según reportó el observatorio de Inexmoda, llegó a $22,8 billones el año pasado.
En el mercado colombiano se observa una variedad de formatos, que van desde almacenes especializados en este segmento como Offcorss, Epk, Mic, Tomatico, Polito, Du Pareil, Baby Fresh entre otros. Por otra parte están las marcas sombrilla que tiene líneas adicionales en el segmento infantil como Éxito textil, Arturo Calle Kids, H&M, Zara Kids, Mango Kids por mencionar algunas.
Los resultados.
El estudio abordó el análisis de las 17 principales marcas que atienden el mercado colombiano, para lo cual selecciono un outfit básico de niño entre los 6 y 8 años que estaba constituido por buzo, camiseta, jeans y tenis y por observación directa se identificó el precio de cada prenda.
El promedio de la pinta seleccionada, ascendió a los $299.376, de los cuales $82.931 corresponde al buzo, $39.161 a camiseta, $ 82.244 al jean y $95.041 al tenis.
El rango de precio se determinó en tres niveles, el primero corresponde a la línea económica con precios hasta $264.710 que corresponde al cuartil No.1.
El segmento medio que va de un rango de precios entre los $ 273.600 y los $ 309.600 y el segmento premium con precios que superan los $ 324.600 que corresponden al cuartil No.3.
Segmento precio bajo.
El primer jugar en este segmento lo encabeza la marca propia del Grupo Éxito, People con un precio de $194.870, seguido por Falabella con las marca Yamp con un precio de $ 219.600, un 12,7% más que el Éxito. El tercer lugar lo ocupa H&M Kids con $ 224.600 un 15% más costoso que el primero. El cuarto lugar es para la marca Tomaticos. Baby Fresh y Epk ocupan el quinto y sexto lugar con una diferencia de precios que está en el 32,4% y 35,8% por encima del Éxito.
Precios medios.
Este segmento es encabezado por Arturo Calle Kids con un precio de $ 273.600 un 40,4% más alto que el Éxito, seguido de Totto Kids con un valor de $ 282.600 (45% por encima del primero).
El tercer lugar es para Mic con una factura promedio de $ 290.600 y un 49,1% más que el primero.
Le siguen Polito, Travesuras y Pepeganga con precios por encima en un 51,2%, 52,9% y 58,9% respectivamente.
Segmento premium.
Los precios más altos son encabezados por Mango Kids, con un precio de venta de $ 459.600 un 135,8% más que el Éxito, le sigue Offcorss, con una factura promedio de $ 406.000 un 108% más alto, el tercer lugar es para Du Pareil, con $ 383.800.
El segmento lo cierra Zara Kids, con un precio de $ 363.800 y un 86,7% por encima.
Para tener información sobre el reporte del Mapa de Precios del Retail 2021, escríbenos a gerentecomercial@mallyretail.com
Fuente: Mall & Retail.
