En un muy interesante movimiento para mantenerse a la vanguardia del mercado deportivo, Decathlon, la afamada marca francesa de artículos deportivos fundada en 1976, ha dado a conocer un cambio de imagen global que promete revolucionar la forma en que percibimos el deporte y la actividad física.
El rebranding anunciado por la empresa no solo representa una evolución estética, sino también un firme compromiso con la innovación y la accesibilidad en el mundo del deporte. El nuevo logotipo de Decathlon presenta dos elementos distintivos: la marca denominativa y un símbolo conocido como la "Órbita".
Según los directivos de la compañía, este último simboliza la estrella polar de Decathlon, proyectándola hacia el futuro con un compromiso firme con la circularidad y la sostenibilidad. Además, el vibrante tono de azul escogido para el logotipo refleja la energía y la credibilidad de la marca como líder en el ámbito deportivo.
El compromiso de Decathlon es claro: la multiespecialidad, buscando llegar a una audiencia más amplia, desde principiantes hasta atletas de élite. Esta nueva identidad de marca, gestada durante dos años, refleja fielmente la esencia de Decathlon como una marca deportiva global que impulsa a todas las personas a través de las maravillas del deporte.
Sin embargo, esta transformación estará disponible físicamente en Colombia a partir de septiembre de este año, ofreciendo a los consumidores colombianos una experiencia renovada y emocionante en el mundo del deporte. Colombia, una de los países donde aterrizó Decathlon hace siete años, celebrará este aniversario con la apertura de dos nuevas tiendas antes de que finalice 2024.
Carlos Gomez, CEO de Decathlon, expresó su entusiasmo por esta expansión en el mercado colombiano y reveló que la empresa ya ha iniciado la producción local de artículos en una planta en Funza, lo que demuestra su compromiso con el país y su economía.
En cuanto a la presencia actual de Decathlon en Colombia, la empresa cuenta con 16 tiendas físicas y una plataforma de comercio electrónico, con una fuerte presencia en ciudades como Bogotá, Medellín y Cali. Además, se proyecta la apertura de una nueva tienda en Cali en los próximos días, y se espera la inauguración de otra tienda en Bogotá antes de que finalice el año.
En cuanto al desempeño de la empresa el año pasado y las tendencias observadas, Decathlon experimentó un crecimiento satisfactorio, aunque no al ritmo esperado debido a la situación económica del país con crecimiento a un digito. Sin embargo, el compromiso de la empresa con hacer accesibles los productos deportivos a un mayor número de personas ha enfrentado desafíos debido al panorama económico y los aranceles. A pesar de estos obstáculos, Decathlon continúa ofreciendo una amplia gama de marcas y productos para satisfacer las necesidades de los consumidores colombianos, desde implementos de natación hasta morrales de montaña.
En resumen, Decathlon no solo está cambiando su imagen para reflejar su compromiso con la innovación y la sostenibilidad, sino que también está fortaleciendo su presencia en Colombia con nuevas aperturas de tiendas y la producción local de artículos deportivos. Con su enfoque en la multiespecialidad y su firme compromiso con hacer que el deporte sea accesible para todos, Decathlon está transformando la forma en que los colombianos disfrutan del deporte y la actividad física en su día a día.
Fuente: Mall & Retail
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