En un mercado que ha aumentado su valor un 0,5%, el peso de los productos rebajados ha retrocedido 3,3 puntos porcentuales respecto a 2023, según Kantar Wordpannel. Los Pure players y operadores low price ganan compradores.
¿Cuál es el operador que tiene más compradores en España? Un año más, la respuesta es Primark. La empresa irlandesa se consolida como la cadena con un mayor número de compradores en el último año, con 10,38 millones a cierre de 2024, según datos de Kantar Wordpannel. En un ránking sin apenas variaciones respecto a 2023, Primark se aferra a la corona, Shein araña para penetrar en España y Stradivarius entra en el top ten.
En el conjunto de 2024, el mercado de la moda (incluyendo ropa, calzado, accesorios y textil hogar) aumentó un 0,5% en valor frente a 2023, según Kantar. Este incremento está motivado por la reducción del peso en valor de los artículos rebajados, que finalizaron 2024 con 27,3% del total, 3,3 puntos porcentuales menos que a cierre de 2023.
En 2024, los pure players, con Amazon o Shein como máximos exponentes, han seguido afianzándose en el mercado de la moda en España, con 14,3 millones de compradores (un millón más que doce meses antes), mientras los low price (donde se incluye Primark o Kiabi) han cerrado el ejercicio con 17,4 millones de compradores, 0,8 millones más
En un escenario con menos descuentos y en el que el low price gana todavía más compradores, en 2024 solamente tres operadores del top diez de España no lograron ganar compradores: se trata de Decathlon, El Corte Inglés y Carrefour. En sentido contrario, Stradivarius se ha colado en el último año en el ránking, desbancando a Pull&Bear.
Con Primark en primera posición y 10,38 millones de compradores en 2024, la segunda posición del mercado de la moda en España está ocupada por Decathlon, con 8,62 millones de compradores.
El Corte Inglés figura en tercera posición, con 8,60 millones, y la cuarta posición es, un año más, para Zara, con 8,07 millones de compradores.
Decathlon, El Corte Inglés y Carrefour son los únicos operadores que no lograron sumar compradores en 2024
Por debajo ya de ocho millones de compradores anuales, Carrefour cierra 2024 con 6,44 millones de compradores de la categoría moda, mientras Shein alcanza 5,85 millones, Lefties supera los 5,37 millones y Amazon 5,33 millones.
Springfield y Stradivarius cierran la tabla de los diez mayores operadores por número de compradores en 2024, con 4,58 millones y 4,14 millones, respectivamente. La décima posición del ránking estaba ocupada hace un año por Pull&Bear.
La torta de la moda en España por número de compradores está dominada, por tanto, por operadores internacionales, con la excepción de Inditex (que posiciona a Zara, Lefties y Stradivarius), Tendam (con Springfield) y El Corte inglés.
Fuente: Modaes
