Cartagena acaba de sumar un nuevo formato al retail colombiano. Casa Entre Calles, el espacio multimarca impulsado por Grupo Pash, integra moda, diseño, gastronomía, arquitectura y cultura en el Centro Histórico de la ciudad, con una propuesta que busca ampliar la forma en que los consumidores se relacionan con las marcas. La apertura marca una nueva etapa para el retail físico, en un momento en el que las compañías buscan espacios capaces de generar permanencia, conexión emocional y mayor valor frente a consumidores cada vez más exigentes.
Con una inversión de $5.000 millones, Casa Entre Calles abrió sus puertas con el objetivo de convertirse en una parada obligada para turistas y locales. El grupo aspira a generar ventas cercanas a los $10.000 millones, una meta que evidencia la confianza en un modelo comercial que va más allá de la tienda tradicional. En este caso, el punto de venta se concibe como un ecosistema de compra, en el que la experiencia, el diseño, la gastronomía y la arquitectura patrimonial hacen parte de la propuesta de valor.
El proyecto reúne marcas del portafolio de Grupo Pash como Seven Seven, Atmos y PatPrimo, junto con una selección curada de propuestas colombianas independientes como Paula Mendoza, Sajú, Face Up y HECHIZOO. Esta mezcla resulta relevante porque combina marcas reconocidas en la industria de la moda con firmas de alto valor en diseño, accesorios, bienestar y estilo de vida. A ello se suman aliados gastronómicos que refuerzan la idea de permanencia y convierten la visita en una experiencia más amplia que la compra.
Uno de los elementos diferenciales de Casa Entre Calles es su relación con el patrimonio. La casa fue restaurada conservando elementos originales como arcos, materiales y patio central, integrándolos con acabados contemporáneos. En una ciudad donde la arquitectura colonial hace parte de la experiencia turística, este tipo de intervención convierte al inmueble en un activo comercial con identidad propia. La tienda adquiere valor por el producto exhibido, pero también por el entorno en el que ese producto se descubre.
La propuesta también busca ampliar el concepto de tienda multimarca en Colombia. Casa Entre Calles plantea un modelo de experiencias diseñado para aumentar el tiempo de visita y transformar la forma en que los consumidores se relacionan con las marcas. Su objetivo es consolidarse como una plataforma para activaciones en fechas especiales, lanzamientos, encuentros culturales y momentos de conexión entre el consumidor, el diseño y el estilo de vida.
Ana María Abril, directora de Marketing de Grupo Pash, resumió el sentido del proyecto al afirmar que “Casa Entre Calles es una apuesta por evolucionar el retail hacia experiencias más significativas, donde convergen la identidad, el diseño y la conexión emocional con el consumidor”. La frase interpreta una tendencia central para la industria: el retail físico mantiene vigencia cuando logra construir espacios memorables, con identidad y capacidad de generar comunidad alrededor de las marcas.
La elección de Cartagena responde a una apuesta clara por una ciudad con alto flujo turístico, fuerte actividad gastronómica y creciente interés por experiencias asociadas a la moda, el diseño y el estilo de vida. Su Centro Histórico concentra una mezcla de visitantes nacionales, turistas internacionales, residentes y consumidores interesados en propuestas con identidad. En ese contexto, Casa Entre Calles encuentra un escenario natural para operar como vitrina de marcas colombianas.
Para Grupo Pash, el proyecto también funciona como laboratorio de marca. Seven Seven, PatPrimo y Atmos encuentran en Cartagena una plataforma distinta a la tienda convencional, con mayor capacidad de posicionamiento frente a consumidores aspiracionales. Al mismo tiempo, las marcas independientes ganan exposición en una ciudad con alto flujo turístico y una audiencia naturalmente conectada con productos de diseño, moda, bienestar y origen colombiano.
Entre otras inversiones, el grupo anunció que continúa con la expansión internacional de su marca Atmos, especializada en athleisure, con la primera tienda en Guatemala, apostando por crecer en Centroamérica. Igualmente, refuerza su presencia local con futuras aperturas, como la segunda flagship store en Provenza, Medellín.
Fuente: Mall & Retail.
