En el marco del reconocimiento a los 10 Líderes Más Influyentes en el Retail de Colombia 2025, distinción que resalta a quienes, desde el liderazgo, la visión estratégica y la consistencia en la gestión, han contribuido a orientar la evolución de la industria y a generar un impacto empresarial y social de largo plazo, se destaca la figura de Lorenzo Hernández.
Director creativo de la marca Mario Hernández e hijo menor de su fundador, Lorenzo se ha consolidado como un referente de la nueva generación del retail colombiano, gracias a una trayectoria que integra formación académica rigurosa, experiencia profesional previa y una incorporación estructurada al proceso de relevo generacional de una de las marcas más emblemáticas del país.
Antes de asumir la dirección creativa de Mario Hernández, Lorenzo construyó un camino propio que le permitió llegar a la empresa con criterio, método y visión internacional. Tras culminar su bachillerato en Bogotá, se trasladó a Europa, donde estudió Diseño Gráfico en la Universidad de las Artes de Londres, una de las instituciones más reconocidas en formación creativa a nivel global. Esta etapa fue determinante para fortalecer su sensibilidad estética, su entendimiento del branding y su aproximación estratégica al diseño como herramienta de negocio.
Previo a su vinculación formal a la compañía familiar, Lorenzo acumuló experiencia profesional en distintos escenarios creativos. Trabajó en la revista Bind en Inglaterra y posteriormente en el estudio de branding Lucho Correa, donde tuvo contacto directo con procesos de construcción de marca, narrativa visual y desarrollo conceptual. Estas experiencias le permitieron entender dinámicas distintas a las del negocio familiar, enriquecer su mirada y regresar a Mario Hernández con una visión más amplia, estructurada y alineada con las exigencias del mercado internacional.
Su incorporación a la empresa en 2019 no respondió a una lógica improvisada, sino a un proceso natural de sucesión y profesionalización. Inicialmente asumió el cargo de jefe de diseño y, con el tiempo, pasó a liderar la dirección creativa, sumando también responsabilidades en mercadeo y experiencia de usuario. Desde allí, Lorenzo ha impulsado una evolución gradual de la marca, respetando su legado artesanal y fortaleciendo su propuesta estética y conceptual.
Uno de sus principales aportes estratégicos ha sido la consolidación de la estrategia “Look Total”, un concepto que amplía la propuesta de Mario Hernández hacia un vestuario completo y coordinado. Bajo esta visión, la marca dejó de ser percibida únicamente como un referente en bolsos de lujo para convertirse en una propuesta integral que abarca zapatos, carteras, accesorios y prendas de vestir. El objetivo es claro: que el consumidor pueda vestirse de pies a cabeza con una identidad coherente, elegante y contemporánea.
“Nuestro objetivo es ser una marca de lujo de pies a cabeza. Que nuestro consumidor pueda encontrar medias, sombreros, camisetas, chaquetas, zapatos y todo lo que necesite para vestirse”, ha señalado Lorenzo, sintetizando una estrategia que fortalece la relación con el cliente y amplía el alcance comercial de la marca.
En 2025, uno de los hitos más relevantes de su gestión fue la colaboración con Disney, una alianza estratégica que demostró la capacidad de Mario Hernández para dialogar con íconos globales sin perder su ADN. Esta colaboración integró la tradición artesanal del cuero colombiano con la narrativa emocional de Disney, dando lugar a colecciones especiales que ampliaron el público objetivo, reforzaron el posicionamiento internacional de la marca y se convirtieron en un catalizador de crecimiento y visibilidad.
A estos logros se suma el liderazgo de Lorenzo en el fortalecimiento del Premio Mario Hernández, un programa con más de 18 años de trayectoria que se ha consolidado como una de las plataformas creativas más importantes del país. A través de este premio, la compañía impulsa el talento joven en áreas como diseño, mercadeo y comunicación, otorgando becas internacionales, estímulos económicos y una conexión real con la industria, reafirmando el compromiso de la marca con la formación de nuevas generaciones.
En términos de desempeño, la empresa cerró 2024 con ingresos superiores a los $110.920 millones, según el Mapa Nacional del Retail, y proyecta cerrar 2025 con un crecimiento cercano al 30 %, impulsado por nuevas colecciones, la estrategia Look Total, la colaboración con Disney y una expansión selectiva de su red comercial en Colombia y otros mercados de la región.
En la parte final de este reconocimiento, resulta clave destacar las buenas prácticas de gobierno corporativo que ha venido consolidando la organización. La llegada de Lorenzo Hernández a la alta dirección ha sido el resultado de un proceso estructurado de sucesión familiar, con roles claros, participación activa en la junta directiva y una separación ordenada entre la gestión creativa, la administración financiera y la toma de decisiones estratégicas. Este modelo ha permitido un diálogo intergeneracional sano, donde la experiencia de Don Mario Hernández convive con la visión renovadora de su hijo menor.
Hoy, Lorenzo Hernández se perfila de manera sólida como el sucesor natural de Don Mario Hernández, no solo por su apellido, sino por su formación académica, su experiencia profesional previa y los resultados alcanzados. Su reconocimiento como uno de los 10 Líderes Más Influyentes en el Retail de Colombia 2025 confirma que la sucesión bien gestionada, basada en mérito, preparación y gobierno corporativo, es una de las claves para la sostenibilidad de las grandes empresas familiares del país.
Fuente: Mall & Retail.