El Mundial FIFA 2026 no solo moverá audiencias frente a las pantallas, sino que también promete convertirse en un impulso importante para el comercio, el entretenimiento y el consumo en las grandes ciudades. Con esa expectativa, Titán Plaza decidió apostarle fuerte a la temporada mundialista y anunció una inversión cercana a los $1.000 millones para adaptar sus espacios y convertirse en uno de los principales puntos de encuentro y experiencias de Bogotá durante el torneo.
La inversión incluye adecuaciones técnicas, instalación de pantallas, infraestructura audiovisual, logística y producción de eventos para transmitir oficialmente 57 partidos del campeonato. Titán Plaza será escenario de la transmisión de encuentros, desde el partido inaugural hasta la gran final, a través de sus zonas Fan Zone, con capacidad para 1.500 personas, ubicadas en el Primer Nivel: Plazoleta de Eventos y en la zona denominada Titán Drive (costado Dollarcity), espacios que contarán con ambiente mundialista, música, shows musicales, actividades y activaciones especiales para los asistentes.
El centro comercial estima que durante el Mundial el tráfico de visitantes y las ventas de los comercios crecerán cerca de 30% frente al mismo periodo del año pasado. La proyección más ambiciosa está en los días de partidos de alta convocatoria, cuando esperan superar los 100.000 visitantes por jornada y consolidarse como uno de los principales destinos mundialistas de la capital.
El Mundial como motor de consumo
El impacto esperado va mucho más allá de la asistencia. Titán Plaza calcula que el ticket promedio podría ubicarse por encima de los $500.000 por visitante durante la temporada, impulsado principalmente por el comportamiento de categorías como restaurantes, bares, tecnología, moda, entretenimiento y artículos relacionados con el Mundial y el Día del Padre. La coincidencia entre ambos eventos aparece como uno de los factores que más peso tendrá sobre el consumo de junio y julio, especialmente por el crecimiento de las compras emocionales y temáticas asociadas al torneo y a las celebraciones familiares.
“Estos eventos tienen un impacto muy importante porque conectan comunidades “tribus” a través de entretenimiento, emoción y consumo en un mismo espacio. La gente ya no va únicamente a comprar; busca vivir experiencias, reunirse y compartir”, señaló la gerente de Titán Plaza, Yazmin Lombana Romero. Según el centro comercial, eventos anteriores ligados al entretenimiento y la cultura han mostrado resultados positivos tanto en ventas como en afluencia y posicionamiento de marca, fortaleciendo además la conexión emocional de los visitantes con el espacio comercial.
Una operación que también mueve empleo
La estrategia tendrá además un efecto importante sobre la generación de empleo temporal. De acuerdo con las estimaciones del centro comercial, la operación de la temporada permitirá dinamizar más de 150 empleos directos e indirectos asociados a logística, producción, montaje, seguridad, aseo, operación técnica y actividades artísticas; además, de los generados por las marcas del Centro Comercial. La expectativa es que la demanda de personal aumente especialmente durante los partidos de Colombia y de mayor audiencia los fines de semana, cuando se espera una mayor concentración de visitantes.
Para soportar la operación, Titán Plaza cerró alianzas con varias compañías vinculadas al entretenimiento y al consumo masivo. La principal se concretó con DIRECTV, que tendrá a cargo la transmisión oficial de los partidos del torneo. También participarán marcas como Panini y LEGO, entre otras, que desarrollarán activaciones y experiencias temáticas durante la temporada mundialista.
La apuesta de los centros comerciales por las experiencias
La agenda irá más allá de las transmisiones deportivas. El centro comercial prepara actividades familiares, muestras temáticas, gastronomía, música y espacios interactivos alrededor del Mundial. El objetivo es transformar cada jornada en una experiencia integral para familias, comunidades “tribus” y grupos de amigos, en la que las transmisiones en vivo se complementen con exposiciones temáticas, shows musicales, gastronomía y espacios de entretenimiento capaces de aumentar el tiempo de permanencia dentro del complejo comercial.
La agenda irá más allá de las transmisiones deportivas. El centro comercial prepara actividades familiares, muestras temáticas y la Exhibición Cracks Mundialistas en Caricatura, donde los visitantes podrán disfrutar de figuras inspiradas en grandes estrellas del fútbol mundial ubicadas en diferentes niveles del centro comercial. La programación también incluirá gastronomía, música y espacios interactivos alrededor del Mundial.
El objetivo es transformar cada jornada en una experiencia integral para familias, comunidades “tribus” y grupos de amigos, en la que las transmisiones en vivo se complementen con exposiciones temáticas, shows musicales, gastronomía y espacios de entretenimiento capaces de aumentar el tiempo de permanencia dentro del complejo comercial.
En un escenario donde los centros comerciales compiten cada vez más con las plataformas digitales y el comercio electrónico, las experiencias presenciales ganan peso dentro de la estrategia del sector. Y ahí, eventos globales como el Mundial siguen siendo una oportunidad difícil de igualar. Titán Plaza busca aprovechar ese momento para consolidarse como uno de los principales destinos de entretenimiento de Bogotá durante la temporada y así reforzar el papel del entretenimiento deportivo como uno de los ejes estratégicos de su operación comercial.
Fuente: Mall & Retail.