La confianza vuelve a ganar terreno entre los empresarios colombianos y, más allá de las encuestas, comienza a expresarse en proyectos concretos de inversión. Mientras una parte del debate económico se concentra en la ley de ajuste fiscal y los costos de operación, compañías como Jamar, Decathlon y PriceSmart siguen ampliando su presencia en el país. Sus planes de expansión constituyen buenas noticias para el empleo, los proveedores, el desarrollo inmobiliario y la industria del retail.
El cambio de ánimo tiene un referente en la Encuesta de Opinión Empresarial de Fedesarrollo de septiembre de 2026. El Índice de Confianza Comercial (ICCO) aumentó 5,3 puntos porcentuales frente a agosto, una señal de mayor optimismo sobre la situación de los negocios y sus perspectivas. No significa que todos los comerciantes estén creciendo ni que hayan desaparecido los riesgos, pero sí que mejora el ambiente en el que se toman decisiones de inversión. Y esas decisiones son especialmente relevantes cuando implican comprometer capital durante varios años.
Jamar: inversión de $15.000 millones y una nueva experiencia comercial
Jamar, empresa colombiana con 76 años de historia, anunció una inversión de $15.000 millones en su nueva tienda insignia de Bogotá.
Jamar Santa Bárbara abrirá en noviembre de 2026 en el complejo Lúmina, en Usaquén, con 2.500 m2 y una proyección de 45 empleos directos y cerca de 70 indirectos. Se trata de una apuesta por un formato que busca combinar exhibición, diseño, asesoría y una relación más cercana con el comprador.
La compañía llega a esta apertura respaldada por sus resultados: cerró 2025 con ingresos de $474.074 millones en Colombia y registró $247.875 millones durante el primer semestre de 2026, un crecimiento de 33% frente al mismo periodo del año anterior. Cuenta con 22 tiendas en el país, 1.050 empleos directos y más de 9.000 indirectos. Su presencia alcanza ciudades como Barranquilla, Cartagena, Santa Marta, Montería, Valledupar, Bogotá, Medellín y Bucaramanga.
Un componente central del modelo es Credijamar, que financia cerca del 70% de las ventas. En categorías como muebles y colchones, donde el valor de la compra puede superar el presupuesto disponible de un hogar, la financiación se convierte en una herramienta competitiva. Sin embargo, su sostenibilidad depende también de una adecuada gestión del riesgo crediticio y de mantener la capacidad de pago de los clientes.
Barranquilla continúa siendo el corazón industrial y logístico de Jamar. Sus cuatro establecimientos aportan más del 20% de las ventas de la compañía en Colombia. Allí opera el Clúster del Mueble, Cila, que permite fabricar nacionalmente el 95% de sus muebles, así como el centro de distribución Cendis, con capacidad para despachar más de 1.500 pedidos diarios. La expansión comercial, por tanto, tiene efectos que van más allá del punto de venta: moviliza manufactura, transporte y empleo regional.
Decathlon acelera su expansión con una nueva tienda en Éxito Country, Bogotá
La multinacional francesa Decathlon continúa apostando por el mercado colombiano con la apertura de una nueva tienda en Éxito Country, al norte de Bogotá. Esta inauguración forma parte de su estrategia de expansión nacional y representa una nueva etapa en la alianza comercial con Grupo Éxito, aprovechando la ubicación, infraestructura y flujo de consumidores de sus establecimientos.
La nueva tienda constituye la segunda de tres aperturas programadas por la compañía durante el último trimestre del año, consolidando un modelo de crecimiento que combina presencia en centros comerciales y grandes superficies. Esta estrategia permite acercar su oferta de artículos deportivos a nuevos consumidores y fortalecer su cobertura en zonas comerciales estratégicas.
La apertura de Éxito Country se suma a las recientes inversiones realizadas en el Centro Comercial Santafé Medellín, donde inauguró en julio un establecimiento de aproximadamente 1.170 m2, generando 30 empleos directos. Posteriormente, en septiembre, abrió una nueva tienda en Santafé Bogotá, alcanzando 22 establecimientos en Colombia y diez en la capital.
Desde su llegada al país en 2017, Decathlon ha mantenido una apuesta por el crecimiento de su red física y la democratización del acceso al deporte. Para la industria comercial, su expansión demuestra cómo las alianzas entre retailers y grandes superficies permiten optimizar espacios, diversificar la oferta y generar nuevas oportunidades de tráfico y consumo.
La inversión en Éxito Country confirma que Colombia continúa siendo un mercado atractivo para marcas internacionales que encuentran en la ubicación, la experiencia de compra y los nuevos formatos comerciales oportunidades de crecimiento sostenible.
PriceSmart: Cartagena tendrá un nuevo club de compras
PriceSmart prepara su próximo paso en el país con la construcción de su undécimo club de compras, prevista para comenzar en noviembre de 2026 en Serena del Mar, Cartagena. El proyecto contempla 7.500 m2 de área de ventas y una apertura estimada para finales de 2027 o comienzos de 2028. Será una inversión que ampliará la presencia de la cadena en un mercado donde el crecimiento residencial y la transformación urbana están creando nuevas oportunidades comerciales.
Desde 2009, PriceSmart ha desarrollado una expansión gradual en Colombia. Opera en Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Bucaramanga, Pereira y Chía, y su apertura anterior ocurrió en mayo de 2023, en El Poblado, Medellín. La distancia entre proyectos, que puede aproximarse a tres años, refleja un modelo de crecimiento selectivo, en el cual la localización y la escala de demanda pesan tanto como la velocidad de expansión.
Tres estrategias, un mismo mensaje de confianza
Las decisiones de Jamar, Decathlon y PriceSmart no obedecen a una fórmula única. La primera invierte en experiencia de compra, industria nacional y financiación; la segunda busca proximidad con los consumidores a través de su red física; la tercera privilegia clubes de gran tamaño y ubicaciones con demanda potencial de largo plazo. Esa diversidad es precisamente una señal de madurez del retail: crecer no consiste siempre en replicar establecimientos, sino en identificar el formato apropiado para cada mercado.
Para Mall & Retail, la recuperación de la confianza empresarial merece celebrarse precisamente porque coincide con decisiones que movilizan recursos y muestran expectativas favorables sobre el consumidor colombiano. El indicador de Fedesarrollo expresa percepciones; las inversiones permiten observar cómo algunas compañías convierten esas expectativas en proyectos. Son dos señales complementarias, no una garantía de crecimiento generalizado. El optimismo, por sí solo, no basta: exige resultados medibles.
En una economía que necesita inversión privada, las aperturas de Jamar, Decathlon y PriceSmart son más que anuncios corporativos. Son expresiones de confianza en ciudades, consumidores y cadenas productivas. La buena noticia para Colombia es que, incluso en un escenario exigente, el retail sigue encontrando razones para crecer. Y el reto colectivo será transformar esa confianza en empresas más productivas, mejores empleos y desarrollo sostenible para las regiones.
Fuente: Mall & Retail
