Amazon que continúa liderando la clasificación a años luz de sus competidores. Sus rivales chinos, JD.com y Alibaba, que ocupan el segundo y tercer puesto en el ránking, respectivamente, también han seguido los pasos del grupo estadounidense para afianzar su posición en moda.
Los grupos especializados como Zalando (tienda de moda online alemana especializada en la venta de zapatos y ropa para mujer, hombre y niño) y Asos (Tienda británica de moda y cosméticos online), continúan registrando un crecimiento exponencial en el último año.
Ambas empresas han dado los primeros pasos en una estrategia a la que se han sumado otros grupos del sector no especializados en ecommerce. Las dos compañías han puesto fin a las entregas gratuitas con el anuncio de un nuevo plan de pago por entrega de pedidos, con el objetivo de evitar las devoluciones en masa y salvar el margen.
Amazon, más moda y ‘offline’ desde Europa
Amazon continúa con su estrategia de reivindicarse como un operador de moda por derecho propio. Un año después de la puesta en marcha de la marca Find, con la que este año ha entrado en cosmética, desde su sede de moda en Europa, el gigante estadounidense ha continuado subiendo peldaños en su plan con el lanzamiento de nuevas marcas.
El grupo ha lanzado en el último ejercicio tres nuevas marcas de moda desde su central en Londres: Iris&Lilly, especializada en lencería y ropa de baño; Truth&Fable, especializada en moda de fiesta y Meraki, con la que pretende replicar en Europa el éxito de sus prendas básicas en Estados Unidos. Además, Amazon está negociando con algunos de los proveedores asiáticos de empresas como Nike, Gap o Under Armour para capitalizar el boomde la moda deportiva con una nueva marca. Además, la empresa también ha lanzado su primera línea de cosmética: Belei, especializada en el cuidado de la piel.
Estos lanzamientos provocaron que el pasado septiembre el banco estadounidense Wells Fargo estimara que el grupo aumentaría un 25% sus ventas de moda en 2018 hasta 30.800 millones de dólares. De este modo, el gigante del ecommerce deja atrás a Walmart como principal distribuidor de moda en Estados Unidos.
En paralelo, la compañía ha continuado dando pasos en el offline durante el último ejercicio con la puesta en marcha de varios pop ups stores en las principales capitales europeas. La empresa ha abierto tiendas efímeras en ciudades como Milán, Madrid o Londres, en las que comercializaba tanto sus marcas propias de moda como firmas de terceros.
En paralelo, el gigante estadounidense ha dado un paso atrás en China durante el último ejercicio. Amazon estudia cerrar el próximo julio su negocio de ecommerce en el mercado chino ante la fortaleza de sus principales competidores en el territorio, Alibaba y JD.com.
JD.com, redefinición del modelo y apuesta por el lujo
La estrategia de negocio de JD.com en 2018 ha tenido un punto de inflexión tras su desplome en bolsa el pasado diciembre. La empresa se dejó un 45% de su valor en el mercado de valores ante el aumento de la competencia, la ralentización de su crecimiento y el escándalo en que se vio envuelto un ejecutivo principal.
Tras el batacazo, el grupo chino decidió dividir la dirección de JD Mall, la división bajo la que se gestiona la plataforma de venta online JD.com, en tres partes: uno para analizar el comportamiento de clientes y cambios en el mercado; otro para crear nuevos servicios para los consumidores, y un tercero para gestionar riesgos, construir infraestructura y dar soporte a los servicios.
En paralelo, el grupo ha continuado con el foco puesto en su estrategia de reforzarse en el sector del lujo. Tras el fichaje el año pasado de una directiva para pilotar esta área, la empresa se alió en verano con L Catterton para realizar una inversión conjunta de 175 millones de dólares en Secoo, uno de los mayores distribuidores online de artículos de alta gama en el país asiático.
Además, el grupo chino ha continuado estrechando lazos con Farfectch. La empresa ha integrado su plataforma de artículos de lujo, Top Life, que puso en marcha en 2017, en el ecommerce de Farfetch. El objetivo es impulsar el negocio de la división de lujo en el país y retar a Alibaba. Este movimiento ha supuesto la salida de Xia Ding, hasta ahora máxima responsable de Toplife, de la gestión de la empresa.
Por otro lado, la compañía se ha reforzado en moda durante el ejercicio con la puesta en marcha de una nueva tienda online, JDesigner Boutique, a través de la que comercializa productos de marcas con las que ya colabora.
Alibaba, más moda con el ojo en Europa
Alianzas internacionales para reforzarse en moda. El gigante chino del ecommerce ha cerrado un ejercicio marcado por alianzas estratégicas con grupos internacionales para continuar con su ofensiva en el sector de la moda.
En este sentido, el grupo cerró el pasado octubre una joint venture con Richemont, el tercer mayor conglomerado de lujo del mundo por cifra de negocio. Ambas empresas han iniciado una colaboración que pasa por introducir la plataforma Yoox-Net-a-Porter en el país asiático a través del lanzamiento de las aplicaciones moviles de Net-a-Porter y Mr Porter, que además también operarán en las tiendas online Tmall Luxury Pavilion.
En paralelo, Alibaba también ha sellado una colaboración con el grupo español de tiendas departamentales El Corte Inglés, que aborda desde pactos comerciales a otros tecnológicos para acelerar en digitalización. El Corte Inglés ha abierto sus puertas a la empresa china con un corner de la plataforma Aliexpress en uno de sus centros y también comercializará sus marcas propias en la plataforma Tmall.
Además de las alianzas estratégicas con grupos de moda europeos, Alibaba se ha reforzado en la región con la puesta en marcha en el aeropuerto de Lieja (Bruselas) de su primer centro logístico en Europa.
Otto Group, Ebay, Zalando, Vente-Privee, Asos, Ynap y Global Fashion Group completan el ranking de los 10 principales e-commerce.
Fuente: Modaes.
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