Continuando con el análisis del Mapa del Retail en Colombia 2019 realizado por Mall & Retail, en esta edición nos detendremos en la categoría de moda deportiva.
La tendencia mundial en el consumo de ropa deportiva ya no está relacionada solo con la práctica de algún deporte en particular, sino que su uso, se ha extendido a actividades como trotar, caminar e incluso ir a la oficina con ropa más cómoda y formal, de alguna manera el mundo se ha casualizado y cada día los consumidores optan por ropa más funcional. El termino activewear, ha sido adoptado a nivel internacional, por el mundo de la moda, para hacer referencia al segmento o estilo casual de prendas de vestir destinadas para la práctica de deportes o para el ocio. Es un estilo de ropa que combina el deporte con la comodidad, tanto para hombres, como para mujeres y/o niños.
Esta categoría tiene un amplio portafolio de productos, contempla las tradicionales zapatillas o tenis como se le conocen en Colombia, así como los tops, camisas, leggins, chaquetas, camisetas, pantalonetas y accesorios.
Los tenis son el principal producto de esta categoría. Hace 10 años ir de tenis a trabajar no era una práctica común. Hoy se usan para la oficina, un vestido de gala, una cena elegante o incluso para vestidos de novia.
Las cifras
De acuerdo a Euromonitor en 2018, el mercado de calzado en el país movió $4,83 billones con cerca de 76,8 millones de pares entre zapatos de vestir, zapatillas, botas y pantuflas para niños, mujeres y hombres.
Para Clemencia Velez, gerente general de Bosi, uno de los principales jugadores de la categoría, la participación dentro de todos los zapatos para hombre y mujer lo casual deportivo participa con cerca del 70%.
Las marcas que más venden
En Colombia, el líder de la categoría es Adidas cuyas ventas alcanzaron los $ 559.031 millones con una disminución del 0.3%. Sin duda, estas ventas tan altas de esta marca frente a sus inmediatos competidores como Nike, Puma entre otros, es a consecuencia de haber centralizado todas sus operaciones de ventas en Colombia, a diferencia de sus competidores que permiten la importación de sus distribuidores desde otros países en especial de Panamá.
El segundo lugar es para Nike, cuyos representantes en Colombia Athletic Sport Inc. Ltda., y Nike Colombia SAS, obtuvieron unas ventas de $ 136.819 millones con un crecimiento del 79%.
El tercer lugar es para la marca francesa Le Coq Sportif con unos ingresos de $ 22.062 millones con un crecimiento del 9.1% en sus 7 tiendas en Bogota, Cali y Medellín.
De destacar el comportamiento de Converse cuya facturación creció un 35%, alcanzado los $ 21.871 millones en 22 puntos de venta.
Por su parte New Balance, obtuvo una facturación de $ 16.646 millones con una disminución del 2,4%.
Los Almacenes Multimarca
Las principales cadenas de multimarca está encabezada por Agaval, cuyos ingresos alcanzaron los $ 148.143 millones con un crecimiento del 7.5% en sus 25 puntos de ventas situados en el Valle de Aburra. Le sigue en el ranking Sportline América cuyas ventas llegaron a los $ 126.632 millones y un crecimiento del 20.4%. El tercer lugar es para Prochampions con $ 39.819 millones y una disminución del 7%. People Plays, Planeta Sport, Replay´s y Four Point, son otros jugadores de importancia en la categoría.
