Continuando con el análisis del Mapa de Precios del Retail 2021 realizado por Mall & Retail, donde se analizan los precios de ventas, el surtido, los colores, la estructura y el esfuerzo promocional de sus colecciones en las principales categorías del retail. Este estudio permite a las marcas tener la información de su competencia a fin de estructurar su estrategia de precios. En la edición de hoy analizaremos el segmento de ropa casual para hombre.
El sector de la moda y en especial la de hombre, es la industria que más ha tenido que modificar su modelo de negocio post pandemia, por la casualizacion del consumidor, borrando de las closets los trajes formales, la corbatas y el calzado clásico. El factor comodidad es el atributo de más relevancia a la hora de decidir qué comprar o qué ponerse en ese segmento.
El outfit para trabajar ha cambiado. La nueva normalidad en teletrabajo, ha hecho que hoy en día las personas vayan modificando sus atuendos tradicionales propios de los escenarios de oficina o formalidad del trabajo físico. Las prendas ligeras, el calzado casual como tenis o zapatillas son piezas indispensables en la presentación de las personas.
El estudio realizado permitió analizar las 15 principales marcas de moda de hombre que operan en el país. Para ello se determinó un Outfit básico compuesto por chaquetas acolchadas muy usadas en las frías temperaturas bogotanas, camisa de algodón, pantalón de drill y tenis blancos o zapatillas deportiva.
Los hallazgos:
El outfit seleccionado tiene un precio promedio de $861.794 del cual $309.500 corresponde a la chaqueta, $160.960 de la camisa, $159.567 del pantalón y $231.767 del tenis o zapatilla deportiva.
Precios más bajos (Cuartil No.1)
El outfit más económica es Colore marca del Grupo Empresarial Arturo Calle que fue lanzada en 2017 dirigida al público masculino, jóvenes y adultos de 16 a 75 años de edad, quienes desean vestirse bien, con prendas de buena calidad a precios competitivos. El precio se ubicó en los $311.615, colecciones que están presentes en los 13 puntos de venta que la marca tiene a nivel nacional.
El segundo lugar fue para la gigante sueca H&M, cuyo surtido va desde la ropa para hombres, mujeres hasta la moda para niños. La cadena también ofrece una línea separada para los jóvenes. Sin embargo, hace tiempo que la empresa dejó de limitarse a la moda, y también ofrece calzado y accesorios como joyas o bolsos, ropa de baño y artículos de belleza. El Outfit seleccionado alcanzo un precio de $418.700.
El tercer lugar es para Confecciones Luber una empresa de más de 52 años de existencia del empresario nariñense Hernando Suarez Melo que cuenta con 68 puntos de venta a nivel nacional. El precio del outfit fue de $451.000. El cuarto lugar es para la marca vallecaucana Quest cuyos precios se situaron en los $538.200.
Finalmente en el segmento de precios bajos es para Los Vestidos cuyos outfit se sitúa en los $560.00 en sus 19 puntos de ventas.
Segmento medio
Este segmento arranca con Camisería Inglesa en el puesto sexto con un precio de $598.000 en sus 7 puntos de atención.
Pierre D´Agostiny ocupa la séptima posición con un precio de $598.700. Arturo Calle es octavo con un valor de outfi de $603.700, mientras STF Man la marca masculina de Studio F se ubica en el noveno puesto con un precio de $686.00. Él segmento lo finaliza en el puesto 10 la española Zara con un precio de $736.000.
Segmento Premium
El segmento más alto comienza con Whitman en el puesto once con un oufit valorado en $1.140.000, seguido por la tradicional marca Villa Romana cuyo precio fue de $1.186.00 en el puesto doce. Mientras la ubicación número trece es para Carlos Nieto con un precio de $1.547.890, Massimo Dutti y Tommy Hilfiger ocupan las posiciones catorce y quince con precios de $1.756.000 y $1.784.700 respectivamente.
Sin duda la categoría moda para hombre presenta importantes fluctuaciones en precios, calidades, surtido y colores. Con la compra de la pinta de la marca más cara (Tommy Hilfiger) daría para comprarse 5,7 pintas de la más económica (Colore).
Fuente: Mall & Retail
