La moda colombiana sigue ganando terrero entre los consumidores locales y son cada vez más las marcas nacionales las que ocupan un lugar privilegiado entre los armarios. Así lo destacó el nuevo estudio de Brand Asset Valuator (BAV), publicado por la agencia VMLY&R Colombia.
Según el informe, los datos que se publicaron fueron recopilados entre diciembre del 2022 y enero del 2023, además se tuvieron en cuenta cuatro indicadores: diferenciación, relevancia, estima y reconocimiento. Es así como el "top" 3 de marcas de moda que prefieren los colombianos lo encabeza la empresa Leonisa, con una preferencia de 35,7 puntos, seguido de Arturo Calle (33,7 ) y GEF (31,0).
En este ránking también aparecen marcas como Punto Blanco (30,5), Levi’s (28,2 puntos), H&M (20,4), Victorias Secret (19,5), Tennis (clothing)(19,0), Lacoste (17,3) y Polo / Ralph Lauren (17,3).
Julián Pulido, director del BAV en VMLY&R Colombia, destacó que la presencia de marcas nacionales demuestra el “gran valor cultural” que tienen estas empresas para los colombianos.
“Generaciones enteras hemos crecido con algunas de estas marcas que nos hacen sentir orgullosos de nuestro potencial como país. En este top 25, encontramos que los colombianos prefieren las marcas de moda nacionales, tomando como referencia a Leonisa y Arturo Calle, quienes encabezan el ránking, especialmente porque poseen un gran valor cultural y porque son reflejo del empuje y del talento del país”, enfatizó Pulido.
El "top" 25
En el "top" 25 del listado aparecen marcas como Chevignon (16,4), Diesel (Clothing)(16,1), Bershka (15,7), CalvinKlein (15,3), Gap (13,2), Zara (12,1), Tania (12,0), Benetton (11,9), GiorgioArmani (11,5), Chanel (11,2), Gucci (10,5), Quick Silver (9,7), Forever21 (9,2), Womens Secret (9,0), y Burberry (4,7).
“Cabe destacar que los datos del BAV son tomados gracias a la respuesta de más de 14.100 colombianos encuestados en la última medición realizada en 2023”, agregó Pulido.
Consumo de moda en el país
De acuerdo con datos del Observatorio de Moda Raddar, en conjunto con Inexmoda, el consumo de moda en el país durante el 2022 ascendió a los $30 billones, evidenciando un alza del 9% con respecto a 2021.
Otro de los hallazgos que registró el informe del Observatorio de Moda se enfocó en la participación de las categorías de consumo moda. Es así como a noviembre de 2022, vestuario fue el que registró un mayor aporte (51,1%), artículos y accesorio personales obtuvo una participación de 20,5%, calzado fue del 11,7%, servicios de vestuario y calzado registró 9% de participación mientras ropa de hogar reflejó una participación de 7,7%.
Por su parte, la contribución de la moda en la inflación de 2022 se distribuyó de la siguiente forma: prendas de vestir 0,30 puntos porcentuales, calzado 0,08 puntos, textiles para el hogar 0,51 puntos y cuidado personal 0,56 puntos.
Frente a las exportaciones de textiles, estas llegaron a los US$268 millones el año pasado, mientras que las exportaciones de confecciones “superaron los US$637 millones”, destacó el reporte.
Fuente: Portafolio.
