Pash Brands, la unidad de retail de Manufacturas Eliot, propietaria de la marca Pat Primo, presentó esta semana su más reciente colección “Raíces Artesanas”, en colaboración con la presentadora Andrea Serna y Artesanías de Colombia.
Mall & Retail entrevistó a Veronica Rumie Gerente de Mercadeo de Patprimo para que nos contará los aspectos mas destacados de este trabajo creativo.
Mall & Retail: ¿Como se inspiró el concepto de “Raíces Artesanas”?
Veronica Rumie: El oficio artesanal es una riqueza que teje historias de vida de una comunidad, una familia y un territorio. Esta colaboración con Andrea Serna y Artesanías de Colombia es un gran aporte al fortalecimiento de las comunidades artesanales, ya que contribuye a la preservación de la sostenibilidad cultural y comercial.
M&R: Cuantas colecciones lanza Patprimo anualmente:
VR: Patprimo se mueve al mismo ritmo de la moda a nivel mundial, en donde hay dos grandes momentos que son primavera-verano y otoño-invierno. Como complemento de esas grandes colecciones tenemos 6 capsulas en el año. “Raíces Artesanas” es la primera.
La colección “Raíces Artesanas” está dividida en dos partes, una de prendas de vestir y otra de accesorios. La cápsula de prendas está pensada para la temporada resort, es decir prendas livianas y holgadas para climas cálidos y para viajar durante cualquier época del año a estos destinos. En total son 14 referencias, incluyendo 3 modelos diferentes de trajes de baño, que pueden combinarse para formar 7 looks completos, que se complementan con la colección de accesorios y sandalias de artesanía.
En esta colección predominan los textiles con textura y grano, mezclas de lino y algodón que ayudan a que las prendas sean ligeras y frescas, en una paleta de colores de tonos neutros como el marfil, el blanco, el beige jaspe y el terracota, que transmiten sofisticación y frescura. Como complemento, tres opciones de denim, una bermuda en color marfil, un jean blanco y un jean azul claro, ambos en silueta flare que alarga las piernas, estiliza la figura y es el fit favorito de la marca para Andrea Serna.
M&R: ¿ Como le fue a la marca en 2022?
VR: Patprimo ha venido arrastrando unos números muy positivos en los dos años postpandemia con crecimientos de 2 dígitos. La compañía cerró el año anterior con 134 tiendas de las cuales 126 están en Colombia, 5 en Ecuador, 2 en Costa Rica y 1 en Panamá.
M&R: ¿Como la sido el desempeño de los canales digitales en los últimos años?
VR: En nuestros canales digitales nos falta crecer de una manera mas sostenida. Actualmente representa entre el 5% y 7% de las ventas pero nuestra prioridad ha sido la consolidación de la tienda física.
M&R: El Gobierno Nacional incrementó hasta un 40% los aranceles de importación de ropa de países donde no hay acuerdos de libre comercio. ¿ Como ha sido el impacto en las ventas de las marca de esta medida?
VR: Por fortuna Patprimo tiene un componente muy alto de producción nacional de cerca del 80%, con lo cual la medida no nos ha afectado. Si vemos que algunos de nuestros competidores están subiendo de precio, nosotros por el contario nos hemos mantenido muy estables en el precio final de nuestros productos.
Fuente: Mall & Retail.
