La firma Kantar Brandz presentó la edición más reciente de su listado de las marcas más valiosas del mundo, en el que por segundo año consecutivo Apple se llevó la corona. El gigante tecnológico ocupó el primer puesto al registrar una valoración de marca de 880.455 millones de dólares.
Google y Microsoft completan el ‘top’ tres al reportar valores de 577.683 millones de dólares y 501.856, respectivamente. Con este resultado se destaca que las marcas tecnológicas son, una vez más, las de mayor presencia en la lista.
Entre las 10 marcas más valiosas también se encuentran: Amazon (US $ 468.737 millones). McDonald´s (US$ 191.109 millones. Visa (US$ 169.092 millones). Tencent (US $ 141.020 millones. Louis Vuitton (US $ 124.822 millones), MasterCard (US $ 110.631 millones) y Coca-Cola (US $ 106.109 millones).
De acuerdo con Kantar, el valor total de marca de las empresas que se encuentran entre las 100 más valiosas a nivel global es de 6.9 billones de dólares, lo que representa una caída del 20 % en el índice general en comparación con 2022.
A pesar de este resultado, la firma también ha señalado que el ranking permite ver que las marcas en el "top" 100 mantienen su trayectoria de crecimiento a largo plazo, con un crecimiento del 47 % comparado con los niveles prepandemia.
“Si bien el mercado se ha mostrado volátil y ha recibido un fuerte golpe de parte de la macroeconomía internacional, la opinión de los consumidores sobre las marcas ha demostrado ser mucho más estable”, destacó Jorge Torres, Head of Brand de Kantar Insights Colombia.
Más detalles del ranking
En lo que se refiere al “top” 100, al menos dieciséis marcas aumentaron su valor en comparación con el 2022. Entre ellas, se destacan: Airtel, con un incremento del 24 % y Pepsi con un 17 %.
Por otro lado, nueve marcas lograron reingresar al listado. Esto incluye a Colgate (puesto 95), Sony (puesto 99) y Pampers (puesto 100).
Además, las categorías de lujo, comida rápida y alimentos y bebidas demostraron ser las más resistentes a las fluctuaciones del mercado.
Fuente: Portafolio.
