El acercamiento entre Forever 21 y Shein del pasado mes de agosto causó impresión. El interés del gigante de la moda ultrarrápida por uno de los nombres más fuertes de la distribución de moda estadounidense de los últimos 20 años se materializó con la adquisición por parte de Shein de alrededor de un tercio de Sparc Group, entidad propietaria de Forever 21, a través de una empresa conjunta entre Authentic Brands Group y Simon Property Group. De paso, el Grupo Sparc también adquirió una participación minoritaria en la empresa de origen chino, ahora con sede en Singapur.
Este viernes 27 de octubre, el anuncio de un acuerdo entre ABG, el grupo estadounidense activo en el ámbito de las adquisiciones de marcas y minoristas de moda, y Shein marca un nuevo paso en el acuerdo entre dos grandes actores mundiales de la moda.
"Shein diseñará, fabricará y distribuirá una línea de ropa y accesorios de Forever 21 que incluye ropa deportiva, athleisure y trajes de baño”, explican los grupos en un comunicado de prensa.
"Llamada Forever 21 x Shein, esta línea se basará en el modelo de producción bajo demanda de Shein”, se indicó en el documento.
Esta colección se ofrecerá en las páginas web del gigante asiático en Estados Unidos, determinados mercados europeos y en Australia. La nota de prensa señaló que también se ofrecerá en las operaciones físicas de Shein y, por tanto, podría presentarse en los cada vez más importantes pop-ups que la marca está desplegando en Europa y Estados Unidos. A pesar de las polémicas que rodean a Shein y su modelo, la dirección de ABG ha decidido seguir adelante con el distribuidor que en 10 años se ha convertido en uno de los actores mundiales más potentes en la distribución de ropa de bajo costo.
"El enfoque innovador de Shein para interactuar con los consumidores le permite ofrecer tendencias a gran velocidad. En un panorama empresarial en evolución, donde la interacción digital se ha convertido en la piedra angular del comercio electrónico, Shein ha abierto el camino al redefinir la forma en que las marcas se conectan con los consumidores", dijo Jamie Salter, fundador y director ejecutivo de ABG.
La interacción entre Forever 21 y Shein también es física, ya que a principios de octubre Shein fue invitada a una tienda de Forever 21 ubicada en el centro de Ontario Mills, en las afueras de Los Ángeles (propiedad de Simon Property). Con esta operación, los socios afirman haber atraído a unos 7000 visitantes en pocos días.
"Estamos entusiasmados de llevar la popular marca Forever 21 a los clientes de Shein a través de nuestras capacidades de producción y tienda en línea", dijo Donald Tang, presidente ejecutivo de Shein en un comunicado.
"Forever 21 y Shein comparten la misma misión: ofrecer productos que nuestros clientes aman a un precio increíble. Este nuevo y emocionante aspecto de nuestra asociación con Authentic refuerza nuestro objetivo de hacer que la moda sea accesible para todos y estamos ansiosos por hacerlo realidad para nuestra clientela", destacó.
Queda por ver cuál será el ritmo de colaboración entre los socios y cómo se mostrará Shein en los 572 puntos de venta online y físicos de Forever 21 que la marca estadounidense tiene en todo el mundo.
Sobre todo, entre las ambiciones de crecimiento de ABG y el deseo de Shein de salir a bolsa, será interesante ver si podrían surgir otras oportunidades de colaboración entre los dos gigantes. ABG tiene más de 50 cadenas y marcas en su cartera. Si bien los equipos de Jamie Salter están convencidos de esta primera asociación, ¿sería posible ver a Shein firmar colaboraciones con Aeropostale, Juicy Couture, Airwalk o incluso con las marcas Marilyn Monroe y Muhammad Ali, propiedad del grupo estadounidense?
En Colombia, las ventas de Forever 21 alcanzaron los $ 32.840 millones, con un crecimiento del 47,7% con respecto al 2021, donde alcanzaron los $ 22.229 millones.
Fuente: Modaes.
