El año 2023 ha sido un período de desafíos para Adidas, la reconocida empresa alemana de moda y equipamiento deportivo. Con una disminución del 5% en sus ventas, la compañía ha experimentado pérdidas por primera vez en tres décadas, registrando números rojos por un total de 14 millones de euros.
Este resultado contrasta fuertemente con el beneficio de 638 millones de euros obtenido en 2022, lo que indica una tendencia preocupante para la empresa.
A nivel regional, los resultados también han sido mixtos. Mientras que las ventas en China han experimentado un crecimiento del 29%, alcanzando los 670 millones de euros, otras regiones como Asia y Europa han visto una disminución en sus cifras de negocio.
Estados Unidos significo los resultados más retadores, afectado por el fin de su acuerdo con el polémico rapero Kanye West lo cual significo una caída del 16,1%, en su facturación. La compañía rompió su contrato con West en 2022, después de que el artista hiciera una serie de comentarios antisemitas, y se quedó con miles de pares de Yeezy.
Las ventas de sus existencias de Yeezy en 2023 generaron 750 millones de euros, cuyas ganancias se destinaron a varias ONG, estando muy por debajo de los 1.200 millones de euros que había generado ese modelo en 2022.
Adidas proyecta recuperar el crecimiento de las ventas en 2024. La empresa aspira a vender sus restantes Yeezy al precio de costo, con lo cual obtendría unos 250 millones de euros adicionales.
En cuanto a los canales de distribución, Adidas ha experimentado un crecimiento en el sector minorista, especialmente a través de tiendas propias, que han visto un aumento del 12%. Sin embargo, las ventas en línea han disminuido un 5%, y el negocio en multimarca ha sufrido una reducción del 4%. Esto sugiere la necesidad de una estrategia más sólida en línea y una mayor colaboración con minoristas para impulsar las ventas en el futuro.
Mirando hacia adelante, Adidas se muestra cauteloso pero optimista para 2024. La empresa planea expandir sus franquicias como parte de su estrategia de crecimiento, al mismo tiempo que aborda los desafíos macroeconómicos y geopolíticos mediante una mejora en las relaciones con los minoristas y una inversión en campañas de marketing más impactantes. Además, la compañía continuará apostando por el patrocinio de grandes eventos deportivos para reforzar su presencia en el mercado global. A pesar de los obstáculos actuales, Adidas sigue comprometido con su visión a largo plazo y está determinado a recuperar su posición como líder en la industria del deporte y la moda.
Apertura de la Flagship Store en la Calle 82
Desde el pasado 29 de febrero Adidas inauguró su nueva tienda concepto en una de las zonas más importantes del país, bautizada Brand Center 82 en Bogotá, con una área de 2.858 m2 distribuidos en 4 pisos, sótano y terraza para eventos, convirtiéndose en la segunda tienda más grande de la marca en Latinoamérica y será el epicentro de generación de experiencias para el deporte, la cultura y el lifestyle de la marca.
Fuente: Mall & Retail.
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