Acaba de publicarse el ranking del Top 10 de las marcas de moda deportiva en el mundo, donde una vez más, la gigante americana Nike continúa como la marca número uno, y quien por primera vez en su historia sobrepasa los US $50 billones en ventas, una cifra impresionante donde cada vez más se aleja de su eterno escudero Adidas, que ocupa el número 2 con un año muy difícil, sufriendo las consecuencias del hueco que les dejó la ruptura con Kanye West y su zapato Yeezy. A pesar de grandes relanzamientos de sus clásicos como Gazelle y Samba, no les alcanzó para vender lo de años anteriores.
El tercer puesto en este ranking, con pies de plomo, lo ocupa la alemana Puma, que cerró el ejercicio 2023 con una facturación de US $9.5 billones, elevando sus ventas un 6.6% con respecto a 2022, a pesar del contexto macroeconómico complicado.
A propósito de estos buenos resultados, Mall & Retail entrevistó a Juan Pablo Lega, General Manager de la marca en Colombia.
Mall & Retail: ¿Cómo le fue a Puma en Colombia en 2023?
Juan Pablo Lega: El año anterior, sin duda, fue un año con muchos retos; sin embargo, logramos al final mostrar un crecimiento del 5.7% con respecto al 2022. Gran parte de este crecimiento se dio por la baja de la tasa de cambio. Si lo miramos a precios constantes, tendríamos un leve crecimiento del 1.9%.
M&R: ¿Qué lugar ocupa Puma en el mercado colombiano de la industria deportiva?
JPL: Actualmente, Puma ocupa el tercer lugar en ventas en Colombia. Esta es una cifra muy compleja de tener con exactitud porque el negocio no es solo lo que se vende en tiendas en línea y tiendas outlet localmente, sino lo que se vende desde nuestra casa matriz en Panamá a nuestros clientes multimarca como Falabella, Sportline, Kicks, Calzacosta, Prochampions, entre muchos más. Hay que anotar que Colombia no cuenta con comercio electrónico de la marca.
M&R: ¿Cómo ha sido el efecto de las alzas de aranceles para el vestuario deportivo importado de países donde Colombia no tiene tratado de libre comercio?
JPL: El incremento del arancel en la ropa que impuso el gobierno a principios del año pasado sin duda tuvo un impacto muy negativo no solo para nosotros sino para todos los importadores de ropa del país. Aumentar un 25% en el arancel impacta directamente nuestros flujos, proyecciones y, obviamente, a nuestros consumidores. Nuestra estrategia para minimizar el impacto fue no trasladar completamente este aumento pensando en nuestro consumidor final, sino absorber una parte en el margen, lo cual significó un doble impacto negativo para nosotros: vender menos con un margen inferior.
M&R: ¿Con cuántos puntos de venta terminaron?
JPL: Puma en Colombia cerró con 38 puntos (25 Tiendas Concepto y 13 Outlets). Nuestra última apertura se dio en el centro comercial Plaza de las Américas en Bogotá, donde abrimos una tienda concepto de 270 m2, ya con lo último en cuanto a formatos y diseño que la marca tiene para ofrecer. Este era un mall que veníamos persiguiendo hace años hasta que por fin se nos dio la oportunidad de encontrar el tamaño perfecto con la ubicación más adecuada.
M&R: ¿Qué equipos de la liga profesional de fútbol están patrocinando en Colombia?
JPL: Hoy en día no contamos con equipos de fútbol en Colombia y esto se debe principalmente a los altísimos costos de importación a causa del nuevo arancel, lo que representa tener un equipo en Colombia. Tuvimos varios acercamientos con equipos muy importantes del país que querían estar con Puma, pero mientras este escenario arancelario no cambie o que podamos producir localmente, volver al fútbol colombiano será muy difícil.
M&R: ¿Qué perspectiva se tiene para el 2024 en ventas y nuevas tiendas?
JPL: Para el 2024 se vienen cosas muy interesantes para Puma, desde relanzamientos de siluetas espectaculares clásicas como Palermo, Suede XLM y Easy Rider, hasta el lanzamiento del nuevo balón Cumbre, que será el balón oficial para la Copa América, la Copa Libertadores y la Copa Sudamericana. Esto se logra a raíz de la nueva alianza regional de Puma con la Conmebol, que sin duda nos ayudará a seguir posicionándonos en el mundo del fútbol. Desde el lado de futuras aperturas, se vienen cosas interesantes, ampliaciones y nuevas tiendas en Viva Villavicencio, Mall Plaza Buenavista en Barranquilla, La Florida en Medellín y un nuevo Outlet Único en la ciudad de Bucaramanga. Quizás lo más importante es que nuestra Tienda LandMark de Zona Rosa entrará en remodelación completa para finales de año. A nivel global, vienen otras alianzas con la Formula 1, lideradas por Asap Rocki. Ya hace muchos años se contaba con alianzas con las principales escuderías como Ferrari y Mercedes, pero ahora también directamente con la F1, que sin duda es un deporte que renació con la serie de Netflix "Drive to Survive".
Fuente: Mall & Retai
