Patprimo, la marca de moda colombiana con 67 años de trayectoria en la industria, cambia de imagen, consolidándose como una marca de moda atemporal, sofisticada y de calidad para hombres y mujeres que buscan proyectarse desde su estilo de vida, todos los días y en cualquier ocasión.
El evento de lanzamiento se llevó a cabo en el Museo de Arte Moderno de Medellín. "Quisimos dar un mensaje desde una experiencia que le permita a las personas conocernos más de cerca y vivir la marca a través de los sentidos, con un recorrido muy visual y gustativo desde la exposición y el Café Pat, que guardan un significado de origen desde donde nos proyectamos hacia un presente y un futuro más actual y más joven", afirma Sophie Douer, Gerente del Grupo Pash.
Natalia Gaviria, directora de mercadeo de Patprimo, dijo: "Buscamos convertirnos en una marca que quiere estar a la moda, muy alineada con las tendencias globales, posicionándonos en un público objetivo mucho más joven. El cambio de imagen, continuó, vendrá acompañado de novedosas estrategias en la operación."
La apuesta de PATPRIMO y el Grupo Pash.
Patprimo y Grupo Pash siguen trabajando por ser una empresa cada vez más sostenible, reduciendo el impacto ambiental con el desarrollo de productos y colecciones con materiales como el PET y algodones sostenibles.
Asimismo, en todos los puntos se entregan bolsas reutilizables, todo producido en Colombia. Con el modelo vertical de la empresa, se favorece la producción y la mano de obra local. De igual forma, la compañía apoya con recursos a organizaciones e iniciativas sostenibles que cuiden el medio ambiente y las personas.
Patprimo espera cerrar el año ganando terreno en los consumidores de 25 a 30 años de estratos 5 y 6 con experiencias diferenciales como las que se ofrecen en la tienda del Centro Comercial Andino, donde los clientes pueden personalizar sus complementos, abrigos y polos con bordados que elevan las prendas, hablando a un público más joven. Asimismo, con la inclusión del nuevo monograma, la compañía espera consolidar su año mejor que 2022.
Actualmente, Patprimo cuenta con 128 tiendas en Colombia y 9 tiendas repartidas en otros países como Costa Rica, Panamá y Ecuador. El propósito es abrir nuevos puntos allí.
Atmos, la marca athleisure.
Además, el Grupo Pash anunció que lanzará al mercado Atmos, una marca que competirá con 13 puntos en el segmento de ropa deportiva con artículos casuales, conocido como "athleisure".
El portafolio de marcas de Grupo Pash está compuesto, además de Patprimo, por Seven Seven, Ostu, Teks y la nueva marca Atmos.
Sobre los productos más vendidos, las voceras de Patprimo destacaron el comportamiento de pantalones para oficina y denim para las mujeres, y polos y ropa interior para hombres.
"Toda la vida hemos sido reconocidos en hombres, ahora queremos dar un paso más y utilizar toda esa tradición y conocimiento que tenemos de Patprimo para vender también ropa interior de mujer", añadió Gaviria.
Las cifras de 2023
De acuerdo con el Mapa Nacional de Retail, Pash tuvo una facturación de $924.586 millones con un crecimiento del 9,7% respecto a 2022, donde se vendieron $842.599 millones.
Fuente: Mall & Retail.