Lili Pink, una de las marcas con mayor participación en el mercado colombiano de ropa interior y la segunda en relevancia dentro de su categoría, presenta su nueva colección: Skynn by Lili Pink, una nueva propuesta que refuerza su negocio core y responde a cambios estructurales en el consumo de moda íntima en la región.
El lanzamiento no se plantea como un ejercicio de tendencia, sino como una decisión estratégica orientada a fortalecer volumen, recurrencia y valor por prenda en un entorno cada vez más competitivo.
Fundada en 2007 en Bogotá, Lili Pink construyó su crecimiento a partir de un entendimiento profundo de la mujer colombiana y de una operación cercana al punto de venta. Ese enfoque inicial permitió a la compañía escalar progresivamente hacia otros mercados de Latinoamérica, consolidando una red que hoy supera los 600 puntos de venta en 12 países. A lo largo de ese proceso, la marca amplió su portafolio hacia categorías como pijamas, vestidos de baño, ropa deportiva, accesorios, maquillaje y productos de cuidado personal, sin perder de vista que la ropa interior continúa siendo el principal generador de tráfico y recurrencia.
La categoría de ropa interior enfrenta actualmente presiones relevantes. El ingreso de plataformas internacionales con estructuras de costos agresivas, la volatilidad del tipo de cambio y el aumento sostenido de costos logísticos y productivos han reducido los márgenes y elevado la exigencia sobre las propuestas de valor. En este contexto, el desafío no está únicamente en el diseño, sino en lograr un equilibrio entre precio, funcionalidad, calidad y disponibilidad. Para Lili Pink, sostener una oferta accesible sin sacrificar estándares de producto se ha convertido en una prioridad operativa.
Como respuesta, la compañía ha profundizado su foco en eficiencia de cadena, innovación en materiales y procesos de confección más ágiles. La renegociación con aliados de manufactura, la incorporación de nuevas tecnologías textiles y una gestión más precisa del inventario buscan sostener precios competitivos y asegurar consistencia en un negocio de alta rotación.
Este enfoque cobra especial relevancia en la ropa interior, una categoría que en los últimos periodos ha registrado crecimientos cercanos al 20%, impulsados por mayor frecuencia de compra, reposición constante y una evolución hacia prendas de uso híbrido.
Es en ese punto donde se inscribe Skynn by Lili Pink. La nueva colección parte del concepto de “segunda piel” y está diseñada para acompañar las formas naturales del cuerpo femenino sin generar presión excesiva ni incomodidad. Se compone de 10 referencias, de las cuales siete están pensadas para uso exterior —incluyendo bodies de doble funcionalidad— y tres para uso íntimo.
El desarrollo técnico incorpora corte láser y diseño sin costuras visibles, buscando un ajuste limpio y continuo que permita un uso prolongado durante el día. La propuesta se alinea con una tendencia clara del mercado: prendas que amplían sus momentos de uso y dejan de estar confinadas exclusivamente al ámbito íntimo. Esta doble funcionalidad no solo incrementa el valor percibido por prenda, sino que amplía las ocasiones de consumo y fortalece la lógica de recompra. Desde el punto de vista comercial, este enfoque permite a la marca capturar mayor participación en el segmento de control suave, con el objetivo de alcanzar entre un 15% y un 20% de ese mercado en países clave de su operación latinoamericana.
En términos de diseño, Skynn opta por una paleta de color básica e inclusiva. Tonos piel y mocha se complementan con blanco y negro, facilitando la combinación con otras prendas y adaptándose a distintas tonalidades de piel. Esta decisión responde a criterios de funcionalidad y practicidad más que a estacionalidad, reduciendo fricción en la compra y favoreciendo la rotación constante del producto.
Las telas seleccionadas priorizan elasticidad, suavidad y control ligero, mientras que los acabados buscan minimizar marcas en la piel y asegurar confort durante largas jornadas. La colección también incorpora un rango amplio de tallas y mantiene precios accesibles, coherentes con la propuesta histórica de Lili Pink de democratizar el acceso a prendas funcionales y contemporáneas.
Desde la perspectiva del retail, Skynn by Lili Pink refuerza una categoría de alta recurrencia y tráfico calificado, tanto en tiendas físicas como en canales digitales. La colección ya está disponible en Colombia y en otros mercados de la región, apalancándose en la plataforma comercial existente de la marca para acelerar su adopción y consolidar su posicionamiento.
Más que un lanzamiento puntual, Skynn representa una lectura racional del momento que vive la moda íntima en Latinoamérica: consumidoras más informadas, mayor exigencia en comodidad y uso, y un entorno de costos que obliga a optimizar cada eslabón de la cadena. En ese escenario, Lili Pink apuesta por profundizar su liderazgo desde la funcionalidad, la eficiencia y una propuesta clara de valor, reforzando su negocio principal en un mercado que, aunque competitivo, sigue mostrando espacio para crecer con disciplina operativa y foco en producto.
Fuente: Mall & Retail
