La industria de los centros comerciales de lujo se caracteriza por la rigurosa selección de las marcas que integran su portafolio. En este segmento, el éxito no depende únicamente del tamaño del activo, de su arquitectura o de su ubicación privilegiada, sino de la coherencia entre la mezcla comercial, el perfil socioeconómico de la zona de influencia y la promesa de valor del proyecto. En otras palabras, un mall premium no es simplemente un espacio donde se arriendan locales; es una plataforma cuidadosamente diseñada en la que cada marca cumple un rol dentro de una narrativa de estilo de vida.
El Centro Comercial Andino es uno de los ejemplos más representativos de este modelo en Colombia. Desde su inauguración en 1993 se ha consolidado como un referente del consumo sofisticado en Bogotá, ubicado en pleno corazón de la Zona T, el principal corredor de moda y lujo de la ciudad. Su posicionamiento se sustenta en una mezcla comercial cuidadosamente seleccionada que incluye casas internacionales como Louis Vuitton, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co., Longchamp, Tory Burch, Montblanc, Omega y TAG Heuer, acompañadas por joyerías de gran tradición como Bauer y Glauser, distribuidores oficiales de Rolex y Chopard.
Uno de los aspectos más relevantes de la actual etapa de transformación del centro comercial es la incorporación de nuevas marcas internacionales que fortalecen su propuesta premium. Entre ellas destaca la llegada de Michael Kors, una firma neoyorquina fundada en 1981 y reconocida globalmente por su estilo elegante, contemporáneo y funcional. Su nueva tienda en Andino opera bajo el formato Lifestyle y ofrece una selección de productos que incluye prendas de vestir, bolsos, artículos ready-to-wear, piezas de cuero, calzado, relojes, fragancias y gafas de sol.
La presencia de Michael Kors encaja de manera natural dentro de la estrategia comercial del centro comercial. La marca ocupa un lugar relevante dentro del segmento conocido como “lujo accesible”, una categoría que ha ganado protagonismo en mercados emergentes como el colombiano. Este tipo de firmas permite ampliar la base de consumidores aspiracionales sin diluir el posicionamiento premium del activo. En la práctica, funcionan como un puente entre el lujo tradicional y las nuevas generaciones de consumidores que buscan productos con diseño, marca y estatus, pero con precios más accesibles que los de las casas de alta moda.
La llegada de Michael Kors también contribuye a fortalecer el clúster de marcas de lujo que Andino ha venido consolidando dentro del complejo. La coexistencia de firmas como Louis Vuitton, Tiffany & Co., Montblanc o TAG Heuer con marcas de lujo contemporáneo crea un entorno comercial donde el visitante percibe un ecosistema global de moda y estilo de vida, comparable con los distritos comerciales de ciudades como Miami, Madrid o Ciudad de México.
Esta estrategia también refleja una tendencia global en la evolución del comercio físico. En un contexto en el que el comercio electrónico ha ganado terreno, los centros comerciales de lujo han entendido que su principal ventaja competitiva reside en la experiencia.
Arquitectura, gastronomía, cultura, diseño y moda convergen para crear espacios donde el visitante no solo compra, sino que vive una experiencia social y estética. En este modelo, las tiendas dejan de ser simples puntos de venta para convertirse en verdaderos escenarios de marca.
La incorporación de firmas como Michael Kors, Ralph Lauren, ON o Hoka, sumada a la apertura de la flagship store de LEGO®, evidencia cómo Andino está construyendo un portafolio equilibrado que combina lujo, estilo de vida y experiencias familiares. Esta mezcla no solo fortalece su posicionamiento como epicentro del lujo en Colombia, sino que también amplía su capacidad de atraer distintos perfiles de visitantes dentro de un mismo ecosistema premium.
“Esta apertura refleja nuestro compromiso con la innovación y la selección de marcas líderes. Queremos que los visitantes vivan la moda como una experiencia que inspira y transforma la ciudad”, afirmó María Patricia Andrade Sterling, gerente general del centro comercial.
Para Andrade, la llegada de Michael Kors no solo amplía la oferta de marcas globales del complejo, sino que también consolida el corredor de lujo que se está construyendo en este sector del centro comercial. “Nuestro objetivo es seguir posicionando a Andino como el destino donde convergen las marcas más relevantes del mundo con una experiencia sofisticada para nuestros visitantes”, señaló.
El interés de las marcas de lujo por el mercado colombiano continúa creciendo. Un ejemplo de ello es la joyería Tous, que prevé abrir cinco tiendas adicionales en el país durante el próximo año. “Somos una marca con presencia global en más de 45 países y más de 700 tiendas.
Los mercados de Latinoamérica son muy importantes para nosotros. El primer mercado que abrimos fue Estados Unidos, en 1996; luego México, en 2001, y Colombia en 2003”, explica Lina María Lopera, directora de Tous para Américas. Actualmente la firma cuenta con 28 tiendas en el país y proyecta seguir ampliando su presencia hacia 2026.
Fuente: Mall & Retail.
