Enero representa en el mundo del retail y los servicios de bienestar uno de los momentos más estratégicos del año. Luego de las fiestas decembrinas, caracterizadas por celebraciones, reuniones y consumos alimenticios más elevados de lo habitual, se presenta un pico de interés en salud y acondicionamiento físico que transforma a los gimnasios y centros de entrenamiento en espacios de alta demanda.
En este contexto, la industria del fitness no solo dinamiza la economía, sino que se posiciona como un actor clave en la reconstrucción de hábitos saludables, con impactos relevantes en tráfico, retención y gasto dentro de los centros comerciales y zonas urbanas. Este fenómeno es especialmente visible en América Latina y, dentro de ella, en mercados robustos como Colombia, donde operadores como Bodytech y Smart Fit lideran estrategias de expansión, penetración de mercado e innovación en servicios.
La transición de un período de relajación de hábitos a un enfoque renovado en salud y actividad física convierte a enero en el mes de mayor relevancia para el sector. Parte de esta dinámica responde a estudios y reportes globales de tendencia, como el Global Fitness Report, que documentan un aumento sostenido en la participación de adultos en actividades físicas regulares: el interés pasó del 44 % en 2018 a 61 % en 2025. Este crecimiento refleja no solo una mayor conciencia de salud, sino también cambios estructurales en los hábitos de consumo hacia experiencias integrales que combinan actividad física, bienestar mental y socialización.
En ese sentido, los gimnasios y centros de acondicionamiento físico se convierten en espacios que generan valor agregado al ecosistema retail. Para los propietarios de centros comerciales y desarrollos mixtos, la presencia de operadores fitness impulsa el tráfico peatonal durante horarios extendidos, estabiliza flujos recurrentes de visitantes y fomenta mayor permanencia en zonas aledañas. Además, los servicios asociados —alimentación saludable, fisioterapia, nutrición y retail deportivo— abren oportunidades de gasto complementario, alineándose con el comportamiento consumista de enero: más enfocado en inversión personal y calidad de vida que en consumo tradicional posterior a las fiestas.
Bodytech: Expansión premium y experiencia integral en Colombia
En Colombia, el Grupo Bodytech ratifica su apuesta por el mercado con un plan de expansión significativo para 2026, materializado en una inversión de aproximadamente $16.000 millones para la apertura de tres nuevas sedes en Bogotá y Medellín. Este desarrollo no solo incrementa la infraestructura física del operador en el país, sino que refleja una apuesta por experiencias de alto valor agregado orientadas a bienestar, acompañamiento experto y servicios complementarios.
Las nuevas instalaciones, incluyendo Bodytech Usaquén y Bodytech Laureles, integran tecnología de marcas reconocidas internacionales, zonas especializadas de fuerza, cardio y entrenamiento funcional, y un enfoque integral que contempla servicios de medicina del deporte, fisioterapia, nutrición y recuperación. Además, estos espacios amplían su propuesta tradicional con elementos sociales y de estilo de vida, como zonas de trabajo compartido, cafeterías y áreas húmedas, consolidando una experiencia que va más allá del entrenamiento físico y que se conecta con las nuevas expectativas del consumidor urbano.
La estrategia de Bodytech también se diversifica con formatos como Athletic Plaza de las Américas, que ofrece una propuesta de valor más accesible sin sacrificar la calidad de la experiencia. Con espacios mayores al estándar de los gimnasios de bajo costo y una oferta equilibrada de equipos y servicios, este formato busca capturar un segmento más amplio de consumidores que priorizan conveniencia, amplitud y una relación costo–beneficio clara, manteniendo un estándar de operación competitivo.
Esta expansión se alinea con tendencias globales donde más del 60 % de las personas manifiestan preferir espacios con buena energía, acompañamiento experto y experiencias que fomenten la conexión social, consolidando así al fitness como componente estructural de la vida cotidiana.
En términos de mercado, la apuesta de Bodytech aporta al fortalecimiento de la cadena de valor del sector salud y bienestar, contribuyendo no solo al impulso del consumo en gimnasios, sino también a la creación de empleo, la incorporación de tecnología y la implementación de modelos híbridos que combinan lo presencial con lo digital, lo que se traduce en fidelización y mayor diversificación de ingresos para desarrolladores y retail asociado.
Smart Fit: expansión masiva y accesibilidad regional
Por su parte, Smart Fit ha consolidado una de las expansiones más ambiciosas en América Latina, alcanzando las 2.000 sedes a nivel global y perfilando la apertura de más de 340 unidades adicionales en 2026. Su modelo se caracteriza por combinar calidad, eficiencia operativa y precios competitivos, permitiendo penetrar mercados de gran escala y atraer a consumidores con diferentes niveles de poder adquisitivo, especialmente en ciudades donde la accesibilidad y la cercanía son determinantes para convertir intención en hábito.
En Colombia, Smart Fit cuenta con 224 sedes, posicionándose como uno de los líderes en cobertura nacional. La presencia en 16 países y la expansión internacional, incluida la apertura de unidades fuera de la región, demuestran la solidez de su modelo de negocio y la creciente demanda de experiencias de fitness accesibles y de estándar consistente.
Enero también concentra dinámicas de mercado que explican por qué la categoría se activa con tanta fuerza. En este mes, las decisiones de consumo se orientan a recuperar control y bienestar, lo que incrementa inscripciones, visitas y reactivación de membresías. Al mismo tiempo, se acelera el gasto en experiencias saludables, sustituyendo parte del consumo estacional de fin de año por inversiones en estilo de vida, y crece la demanda por servicios complementarios como orientación nutricional, fisioterapia y herramientas de seguimiento. A esto se suma el efecto de comunidad, que hoy es un factor de permanencia: el usuario no solo busca máquinas, sino un entorno que le ayude a sostener la rutina con acompañamiento y conexión social.
La relevancia de los gimnasios en enero de 2026 se entiende como una combinación de hábito y economía de tráfico. Más allá de ser espacios de ejercicio, se consolidan como puntos de recurrencia que fortalecen el ecosistema urbano, elevan el flujo constante hacia zonas comerciales y abren oportunidades de consumo cruzado dentro y fuera del centro comercial.
Con estrategias complementarias de expansión premium y masiva, Bodytech y Smart Fit amplían la oferta de valor al consumidor y fortalecen el ecosistema del bienestar en Colombia y Latinoamérica, confirmando que salud, experiencia y conveniencia ya no son tendencias: son el nuevo estándar del consumo.
Fuente: Mall & Retail
