Continuando con el análisis de los resultados de las principales marcas del retail en Colombia en 2023, en esta edición analizaremos el desempeño de las compañías Forus Colombia SAS y Lifestyle Brands of Colombia, que en nuestro país comercializan las marcas de calzado Hush Puppies, CAT, Merrell, Under Armour, Columbia, RKF y Bsoul.
Las ventas al cierre del 2023 de esta multinacional chilena se situaron en $131,171 millones, con un crecimiento del 8.6% respecto al 2022, donde alcanzaron los $120,784 millones. Esto se explica por el escenario retador de la economía colombiana, donde el canal mayorista (segmento wholesale) presentó una importante caída, contrarrestada por el buen desempeño de las tiendas físicas (segmento DTC).
Asimismo, los resultados estuvieron afectados por el aumento del arancel para textiles importados, que subió del 15% al 40% a partir de enero de 2023. El vestuario representa aproximadamente el 20-25% de los ingresos de Colombia.
Las ventas en mismas tiendas crecieron un 15.3%, mientras que el canal digital participó con un 25%.
Los ingresos de Colombia representan el 7.9% de esta multinacional chilena, donde el país austral hizo el 74.3% de las ventas regionales. Perú y Uruguay completan la presencia en el continente.
La compañía terminó el año con un total de 40 tiendas en nuestro país, que suman 2,752 m2 de GLA, un crecimiento del 41.1% debido a la apertura de 6 nuevos locales.
Alianza entre Merrell y Jeep.
Jeep anuncia una alianza con Merrell, firma de calzado y prendas de vestir especializada en equipamiento outdoor, en el marco de una colaboración que les permitirá a ambas marcas ofrecer a sus clientes experiencias únicas y emocionantes, así como todos los elementos necesarios para descubrir Colombia.
La unión entre Jeep y Merrell incluirá, entre otros beneficios, colaboraciones en eventos, campañas conjuntas de marketing y programas de patrocinio que enriquecerán la experiencia de cada marca.
Para Mario Correa, director general de Jeep para Colombia, "esta alianza representa el poder que tiene la aventura para desarrollar acciones enriquecedoras capaces de transformar lo ordinario en extraordinario. Reunir la trayectoria, el reconocimiento y la pasión de Jeep con el espíritu, calidad y posicionamiento de una marca como Merrell es tener como base lo mejor de la industria de la aventura".
Según Ana María Cepeda, Brand Manager de Merrell, "seguir construyendo un camino para quienes disfrutan de las actividades outdoor de la mano de una marca como Jeep nos llevará a ampliar las posibilidades de convertir la aventura en un estilo de vida que conecte con la naturaleza, que encuentre distintas formas de explorar el mundo con la confianza de contar con los mejores productos para hacerlo.
Con la unión de estas dos marcas que comparten los mismos valores, sueños y expectativas, los límites dejarán de existir".
Fuente: Mall & Retail.
