Después de casi ocho años de disputa legal entre la empresa colombiana Evacol y la estadounidense Crocs, finalmente, una sentencia de segunda instancia del Tribunal Superior del Distrito Judicial de Bogotá salió a favor de la empresa nacional, permitiéndole la comercialización de este tipo de calzado en todo el territorio nacional.
Este litigio judicial se originó a partir de una acción de infracción de derechos de propiedad industrial que la empresa Crocs interpuso contra Evacol en 2017, lo que llevó dos años después a que la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) ordenara a la compañía colombiana retirar del mercado dicha referencia de zapatos.
Como consecuencia, en 2019, Evacol tuvo que destruir todas las referencias por infringir el derecho de propiedad industrial de la marca Crocs INC, además de ser condenada a pagar $74.530.440 por concepto de indemnización de perjuicios.
Sin embargo, esta sentencia fue apelada y finalmente, el 10 de abril de 2024, el recurso fue resuelto por el Tribunal Superior del Distrito Judicial de Bogotá, que falló en segunda instancia a favor de Evacol.
Con respecto a este litigio jurídico entre Evacol y la multinacional estadounidense Crocs INC, Mall & Retail presenta 6 hechos que probablemente desconocías sobre este conflicto.
Hecho No.1: los orígenes de Crocs.
Este año se celebra el vigésimo segundo aniversario del lanzamiento de estos zapatos, que surgieron como una necesidad cómoda para navegar. Los creadores fueron tres amigos de Colorado que, un día, al salir al mar, tuvieron la idea de diseñar un calzado más adecuado cuando observaron los zuecos que llevaba uno de ellos.
Para conseguir un calzado cómodo para navegar, los emprendedores optaron por un tipo de resina patentada con células cerradas que se calienta y se suaviza con el calor corporal, adaptándose así a la piel del usuario.
Además, este material Croslite es muy ligero y tiene una capacidad ilimitada de amortiguación, sumado a la tecnología antimicrobiana que previene los malos olores. Rápidamente, los Crocs empezaron a tener éxito entre los marineros y los aficionados a navegar. El boca a boca hizo que personal sanitario, jardineros e incluso camareros empezaran a apostar por estos zapatos, que pronto saltaron al street style de la mano de las celebridades. A la fecha se han vendido más de 720 millones de pares de calzado alrededor del mundo.
Hecho No.2: Amores y Odios de sus diseños.
Los Crocs, conocidos como "ugly sandals" (las sandalias más feas), se han convertido en una de las tendencias del street style de los últimos años. Modelos e influencers han confirmado el regreso de estos suecos de goma que destacan por sus agujeros que recuerdan a los del queso gruyere y sus colores vivos.
En los últimos años, estos zuecos han pasado por diferentes fases de amor-odio. Aunque muchos criticaban su diseño exagerado y su material, lo cierto es que la industria de la moda ha jugado un papel fundamental en su éxito. Prueba de ello fue la colaboración de la empresa con Demna Gvasalia, director creativo de Balenciaga, y con Justin Bieber, que crearon unos modelos que acabaron convirtiéndose en objeto de deseo. De hecho, los zuecos diseñados por el cantante se agotaron en solo dos horas.
Además, sus nuevas versiones con piel de borreguito, sus colores adaptados a las tendencias de la temporada o los diferentes pines decorativos han ayudado a consolidar este fenómeno que lucen influencers y modelos, entre ellas, Chiara Ferragni, Heidi Klum o Irina Shayk.
En Colombia, el expresidente Álvaro Uribe es uno de sus clientes más fervientes, usándolo en todo momento, incluso durante las sesiones del Congreso cuando fue senador
Hecho No.3: La llegada de Crocs a Colombia.
En Colombia, Crocs llegó en 2023 a través de la compañía BMG Latam, con sede en Panamá, que posee tres marcas activas: Crocs, On y Hoff. También tienen presencia desde México hasta Chile, con operaciones en el Caribe. En cuanto a Crocs, el grupo ya cuenta con 27 tiendas y aspira a tener 40 en toda la región, siendo Colombia el país que concentra al menos la mitad de su expansión, con 13 de las tiendas totales en Latinoamérica, y esperan que el país tenga hasta 20 tiendas.
Prevén vender cerca de 150.000 pares en 2024 y abrir entre 12 y 15 puntos de venta en ocho ciudades. Durante 2023, el grupo invirtió cerca de un millón de dólares en el país, y en este año esperan destinar un 50% más de inversión, es decir, cerca de 1,7 millones de dólares.
Hecho No. 4: Evacol, el emprederismo colombian.
Evacol, fundada en el Valle del Cauca en 2006, es una empresa dedicada a la fabricación de calzado con tecnología Super EvaTech, que proporciona al calzado cualidades excepcionales en términos de comodidad. Según el Mapa del Retail realizado por Mall & Retail, la empresa tuvo una facturación en 2022 de $32.757 millones, con un crecimiento del 20 %, y actualmente cuenta con 60 tiendas a nivel nacional y distribución en el exterior, convirtiéndose en un referente en calzado de descanso y bienestar para toda la familia.
Hecho No.5: Razones del fallo a favor de Evacol.
El Tribunal Superior del Distrito Judicial de Bogotá falló a favor de Evacol considerando que no existe riesgo de confusión o asociación en el mercado. Aplicaron la figura denominada “coexistencia pacífica de signos en el mercado”, donde existen diferencias en algunos signos físicos que coexistieron por un periodo prolongado en el mercado. No había pruebas de competencia desleal y no son fácilmente confundibles en el mercado, lo que no genera confusión en los compradores.
Fuente: Mall & Retail.
