El sector del mejoramiento del hogar es un negocio que mueve cerca de $35,4 billones al año. De acuerdo con El Mapa Nacional del Retail, realizado por Mall & Retail, las 25 principales empresas que compiten en ese mercados, tuvieron en 2022 unos ingresos de $14,5 billones.
En primer término hay que decir que esta categoría, tiene una amplia oferta de productos entre los que se destacan las tiendas de mejoramiento del hogar propiamente tales, empresas de muebles, pisos, baños, grifería, lencería y decoración del hogar, utensilios de cocina entre otras.
Las ventas de los tres últimos años estuvieron impulsadas por dos aspectos. El primero, por los cambios en los hábitos de consumo, en donde el hogar, dejo de ser un refugio y un lugar para descansar, evolucionado para convertirse en un espacio multifuncional que abarca muchas dimensiones de la vida moderna, como plataforma de trabajo híbrido, educación en línea y entretenimiento, con lo cual las viviendas entraron en proceso de remodelación, ampliación y modernización.
El segundo aspecto tuvo que ver con la dinámica que tuvo en los dos últimos años la vivienda nueva con la entrada de más de 429.000 nuevas unidades, lo cual significó un crecimiento del 19,2,6%
Todos estos aspectos han contribuido al desempeño de las marcas que atienden el mercado colombiano de mejoramiento del hogar. Las principales 25 empresas tuvieron un crecimiento promedio del 16,2%.
Ikea llega en un momento económico colombiana que da visos de recesión, debido a una alta inflación, altas tasas de interés, sumado a que el segmento de mejoramiento del hogar tuvo una durante la pandemia, una alta demanda que los llevó a que la variación de facturación fuera de 19% entre 2020-2021, pero esta decreció 7,5% entre 2021 y 2022.
Dentro de los principales actores con los que se encontrará Ikea en el mercado colombiano se encuentra Homecenter, empresa hermana en Latinoamérica de Ikea ya que es de los mismo dueño de la franquicia sueca, perteneciente al grupo chileno Falabella, esta empresa en su operación en Colombia generó $5,98 billones y un crecimiento del 14% en sus 41 locales.
Easy, una empresa de Cencosud, también será una de las competencias de Ikea. Cuenta con 16 puntos de venta y el año pasado tuvo unos ingresos operacionales por $ 463.737 millones, con un crecimiento del 25,5% en sus 10 puntos de venta.
Otro actor importante es Muebles Jamar que en 2022 tuvo unos ingresos de $ 565.117 millones con un crecimiento del 7,2% en sus 24 tiendas que tiene en todo el territorio nacional donde los visitan cerca de 3 millones de personas al año.
El Top 10
El Ranking de ventas de las 10 principales empresas que competirán con Ikea son las siguientes:
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Homecenter: $ 5,98 billones.
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Haceb: $ 1,32 billones.
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Mabe: $ 1,08 billones
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Madecentro: $ 0,9 billones
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Imusa; $ 0,69 billones
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Muebles Jamar: $ 0,56 billones
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Alfa: $ 0,54 billones
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Easy: $ 0,46 billones
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Decorceramicas: $ 0,41 billones
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Oster: $ 0,35 billones
Fuente: Mall & Retail.
