El Día de la Madre marca el inicio del auge del consumo familiar, siendo la segunda fecha más relevante en el calendario comercial, apenas superada por la Navidad. Tras el desembolso considerable que las familias efectúan en diciembre, se enfrentan a la inevitable cuesta de enero, con aumentos en los precios de servicios públicos y los gastos escolares. Mayo inaugura el ciclo de consumo, donde el componente emocional domina sobre el racional, y la celebración del Día de la Madre impulsa el consumo hasta fin de año.
Según Leopoldo Vargas Brand, CEO de Mall & Retail, durante mayo los hogares gastan alrededor de $2,2 billones, distribuidos principalmente en vestuario y calzado (30,9%), comida fuera del hogar (13,6%) y cultura y esparcimiento (5,3%). Estas categorías no solo compensan los bajos niveles de consumo del primer trimestre, sino que también estimulan el tráfico en los centros comerciales, al coincidir con los regalos más deseados por las madres.
Las flores ocupan un lugar destacado entre los regalos tradicionales más apreciados por las madres. Según Asocolflores, Colombia vende anualmente cerca de US $2.100 millones en flores, con mayo representando el 17% de las ventas totales. Los principales destinos de exportación durante el Día de las Madres son Estados Unidos (77%), Reino Unido (3,6%), Canadá y Japón (3% cada uno), Países Bajos (2%) y otros países (12%).
Fenalco ha publicado su encuesta anual sobre el Día de la Madre, mostrando que los comerciantes están optimistas respecto a las ventas del 12 de mayo, a pesar de las cifras negativas de los últimos meses.
Más del 90% de los encuestados planea celebrar el domingo, destinando en su mayoría entre $100.000 y $200.000 para agasajar a las madres. Esto representa un aumento en el presupuesto para regalos, evidenciando un entusiasmo creciente en torno a esta fecha.
En cuanto a los canales de compra, el 34% prefiere las tiendas especializadas, seguido por un 16% que opta por las compras en línea y un 14% que elige los grandes almacenes por departamentos. Los supermercados y las ventas por catálogo son opciones menos populares.
Titán Plaza con la actividad "El Arte de Ser Mamá"
El centro comercial Titán Plaza celebra el mes de las madres con su campaña "El Arte de Ser Mamá", con el fin de resaltar la importancia de las madres en la construcción de las familias.
Rendirá un homenaje como antesala al Día de la Madre, el sábado 11 de mayo, con un grandioso tributo a Juan Gabriel y desarrollará los fines de semana de mayo una serie de actividades que involucrarán a toda la familia.
Ese mismo día realizará la jornada de Bogotá Despierta para promover las compras del Día de la Madre y ofrecer a los clientes la posibilidad de adquirir ese detalle para mamá en más de sus 200 marcas en horarios extendidos, con promociones específicas y ofertas especiales.
El sábado 18 de mayo realizará el taller "Mamá inspiración hecha arte", una actividad dirigida a los niños quienes se encargarán de decorar un bello obsequio a mamá, a través de la personalización de una Tote Bag o bolsa ecológica, un elemento indispensable que tiene toda mamá en casa para hacer las compras.
Para el sábado 25 de mayo, tendrá la actividad "El arte de ser tú misma". Esta actividad pretende reflejar a cada mamá participante en un diseño personalizado que llevará en una camiseta y que, con la ayuda de un diseñador gráfico, le dará un toque original a esta prenda, la cual le será obsequiada.
Unicentro Bogotá con la promoción "Qué suerte que seas mi mamá"
Unicentro Bogotá se viste de fiesta para celebrar a las madres en su mes, bajo el lema "Qué suerte que seas mi mamá". La ciudadela tiene preparada una serie de actividades pensadas para honrar a las madres de manera especial.
Este año, para celebrar en grande el mes de las madres, el centro comercial ofrecerá a sus visitantes la oportunidad de participar en la rifa de un Mazda 2, 2025 0 kilómetros. Asimismo, tendrá actuaciones musicales en vivo y un reconocimiento especial a las clientas más fieles del centro comercial.
Fuente: Mall & Retail.
